杨晶+陶富源

摘要：互联网的普及成为我国社会主义文化建设的机遇，它推动了我国国民素质的提高，提升了国民的认知水平和文化水平，同时也深刻影响着我国的主流意识形态建设。互联网在实质上有助于“倒逼”政治社会化的发展，将主流意识形态内化为社会成员的政治情感和价值观念，外化为社会成员的政治态度和政治行为。坚持网络传播时代的政治社会化规律，有助于加强主流意识形态的建设。

关键词：网络传播；政治社会化；主流意识形态建设；话语权；文化软实力

中图分类号：D64文献标志码：A文章编号：1002-7408（2016）12-0033-04

政治社会化在本质上离不开意识形态的传播，同时，它也是意识形态得以延续的途径和方式。意识形态作为特定阶级的价值体系，它被人们接收、理解、实践的过程就是政治社会化的过程。主流意识形态建设问题本质上是实践性的问题，它在网络时代面临着严峻的挑战。

一、网络传播的意识形态性

大众媒介在传统意义上被称为“大众”的，仅仅是从受众的广泛性角度而言的，从传者角度看，报纸、广播、电视等传统媒体往往受统治阶级或社会集团的控制，表明其传播主体往往是“小众”的。阿多诺在《意识形态》一文中指认统治阶级对群众思想的影响时说道：“这一直是由文化工业——电影院、剧场、画刊、无线电、电视、各种文学形式、畅销书和畅销唱片……加以实现的。”[1]在这里，阿多诺所提到的媒介形式皆为传统媒介。正因为传统媒介的管理机制较为官僚化，媒介的意识形态较为集中地表现为主流意识形态。