黄铁蓉

【摘要】20世纪20年代是美国社会形态转型的关键时期，消费社会在美国出现。我国正处于消费社会的初级阶段，研究美国消费社会的成因，对于研究我国在工业化、城市化的进程中出现的城乡差别、阶层差别、阶层内部差别，以及高消费或过度消费等现象，具有重要的启发和借鉴意义。

【关键词】消费社会 美国 消费主义 【中图分类号】K704 【文献标识码】A

长期以来，特别是21世纪以来，随着经济的发展进入全球化时代，跨文化研究蓬勃发展。对美国消费社会的研究，自然成为国内外学者们的重点研究领域，并取得了令人鼓舞的成果。国外对消费社会的研究兴起于20世纪60年代，多以理论为主，最具代表性的有鲍德里亚，他从符号学视角研究发现，美国消费社会是一个以消费为主导的文化体系上的社会形态。罗斯托则运用经济学理论研究，认为消费社会标志着人类社会发展进入成熟阶段。丹尼尔·贝尔则认为消费社会是一个追求消费生活的社会形态。纵观理论界对消费社会的研究，从时间上看，重点多放在二战之后，多以批判的角度，将其看作社会问题研究，特别是对20世纪20年代的美国消费社会出现原因的研究不够多。我国对消费社会的研究始于20世纪90年代初，这方面的研究还不够深入，仍然有很大的拓展空间。消费社会的成因是多方面的，笔者尝试运用历史分析的方法，从政治环境、经济发展、城市化、价值观转变和广告等大众媒介的助推几个方面，对这一研究领域作出更全面的探析。……