赵丽娟++吴佳依

摘 要：移动互联网、智能软件的兴起，社交分享需求的增强，将吸引更多消费者参与个性化定制。数码印花定制产品面临如何引导快速消费、高频购买，使定制更方便快捷，摆脱手工制作品质不稳定、成本过高等困难，解决办法是，深度挖掘生产企业的产品、物料、制造流程，获得大量数据，结合个性化定制的需求，基于互联网、虚拟信息技术、射频识别等智能化数据处理手段，建立定制设计与生产一体化的应用软件系统。

关键词：数码印花；需求导向；数据驱动；射频识别

1 移动互联网、智能化信息技术推动个性化定制

与批量生产相比，大多数个性化定制都更为昂贵，面对顾客不同的需求，生产商需要准备多种材料与加工工艺，从而导致成本上升，以往的顾客更愿意在低频购买、高单价的消费品上选择定制，如购买汽车时修改配置、定制住宅的装修方案，或者定制西服。

在物质丰足的当下，生活用品从“缺少”变成“太多选择”，移动互联网的兴起、社交分享需求的增强，用户自我个性表达的需求普遍提高，顾客愿意花略高的价格定制具有个人特征的产品，作为一种生活方式、生活理念的表达。在智能化信息技术支撑下，在线设计的操作变得简单，如VR、3D试衣系统等等，而具有愉悦感的设计过程体验将吸引更多的消费者参与个性化定制，信息技术的进步也促使用户真正成为主导产品设计、生产方向的力量，这种情况在数码产品领域已经很明显，纺织品的个性化定制也将走上同样的道路。

2 定制设计与生产一体化是数码印花产品定制的方向

当前时装业的发展态势是，精致奢侈的手工品、平价快速的消费品作为市场的两端都因具有强大的竞争力而存在，处于中间的品牌将会随着消费者逐渐成熟而面临生存危机，个性化定制的一端仍是高价限量的传统手工制作，另一端将随着技术进步迎来满足大众需求的规模化定制，数码印花技术本身具有便利、快捷的生产特点，其产品的天然属性更趋向大众化、流行性，与消耗大量时间才得以完成的高价位手工品完全不同，目前数码印花定制产品主要集中为个性化T恤、快时装、家庭软装饰品等，定制模式基本以小订单、来样加工为主，面临的问题包括，如何促进体验消费，引导快速消费、高频购买，使定制更方便快捷，摆脱手工制作品质不稳定、成本过高等困难，解决的办法是，从产品生产角度，用工业流水线的方式来生产定制品，降低定制成本同时提升品质，用更具有竞争力的价格来促进定制消费；从促进消费角度，基于信息技术，建立操作简便的个性定制服务网络平台，创造社交分享环境刺激用户的高频购买；而这些系统改进，是实现规模化定制的基础，也是构建智能化数据驱动的——生产与定制销售一体化商业模式的前提。

3 建立数据驱动的应用软件系统

从哈格里夫斯的珍妮纺纱机到第二次工业革命，福特设计出流水线将汽车底盘上的装备时间从18小时降低到1小时，钢铁大王卡耐基通过大规模生产将一磅钢的价格降至1分钱，规模化生产为物质匮乏年代提供了大量低价的产品，对服装业而言，从裁缝到流水线成衣，工业化的本质是相同的，都是将产品制作标准化、用机器代替手工操作，工业化的核心，是使原先依靠工匠个人操作能力与审美趣味完成物件制作的过程，改为用数字化的标准来指导制作流程，如一件衬衫，从裁剪到缝制的40道工序，每道工序列出详细的技术标准，流水线上的工人与机器，都是服从和辅助完成这个标准的工具。

从这个角度理解，工业化流水线的本质，即是一种用数据驱动的模式，这与我们今天谈论工业4.0模式所提及的数据驱动，内核都是一致的，变化的是驱动生产的数据，由过去生产商设定的单纯产品标准，演变为多元化的用户喜好，数据制定者由生产商改成了消费者，即需求为导向，这与传统生产企业根据订单生产服装的形式有着本质区别。

传统裁缝与顾主、生产企业与订单，都是一对一的简单关系，未来的规模化定制是围绕生产商、网络平台、消费者群体三者的交互系统，企业以以往产品标准为基础，构建菜单化的设计定制网络平台，如数码印花个性T恤的定制系统，以手机APP为例，其中T恤基本款式的选择菜单，就应以常用T恤的产品分类为依据，根据领型、袖型、衣长等元素将T恤款式的构成分类，并列成菜单，将普通圆领T到带帽卫衣用照片加文字的形式呈现，便于用户直接选择；其中印花图案的选择菜单，就应以常用印花稿设计的手法为依据，如照片印花，设置直接读取用户手机照片按钮，并随后引入装饰功能，提供各种字母、文字、图形配饰等元素，帮助用户设计创新。

网络定制平台可以理解为前端系统，把产品设计的环节分解为顾客操作菜单，吸引用户参与和购买，而菜单功能的设计依据，是将数码印花T恤产品设计、印花工艺、生产制造相关的各个技术指标、物料，进行科学统计和分类，得出数字化的标准，基于这些数字化标准制定模块，并将模块合并为一个数据系统，借助信息化技术实现用户与这些数据的互动。

与之配套的后端生产系统，是传统订单生产企业向智能化制造转型的难点，如何把定制平台上各种完全不同的产品需求，对接到流水线上生产，实现不了这一步，规模化定制就是无法实现。后端系统应以定制信息数据为核心线索，以射频识别技术为基础，建立一个连接所有物料、操作的运行管理系统，顾客在前端下单，后端生成订单安排工期，并将信息传送给面料供应环节、制版环节的工位，然后备料传送到裁剪工位、印花工位，产品从下料裁剪后佩戴一个射频标签，标签包含定制产品的所有生产特征与指令，在流程中由每一个工位都设有终端进行识别、指导具体操作，定制产品的外观对应配套的操作技术标准，从面料的种类、印花的色号、成品的规格、缝制的针距等等所有细节，都以数据的形式出现在前端与后端系统中，确保定制产品完全按照用户要求制作完成。

后端生产系统意味着生产体系的一次去中层化改革，将生产企业原有采购科、技术科、生产车间等按功能设立的部门，按科室管理的方式，改由订单信息主导的后端生产系统来统一指挥，由原来的人员管理变成数据驱动，通过数据传感识别，将用户产品需求的信息直接发送到供应链、生产岗位，用数据建立起新的信息化流水线，驱动生产线按照定制产品的要求运作，实现用流水线的模式制造个性化产品。

4 结束语

深度挖掘生产企业的产品、物料、制造流程，获得大量数据，结合个性化定制的需求，基于互联网、虚拟信息技术、射频识别等智能化数据处理手段，建立定制设计与生产一体化的应用软件系统，是推动规模化数码印花定制发展的核心，系统前端是从打散到聚拢，用图片、虚拟技术分解产品设计的可能性，再组合为一种类似游戏的体验，帮助顾客实现个性化设计，生产后端系统既是定制前端的支撑，又是从聚拢又回到打散，设计的结果要重新变回流水线上的工人与机器可以轻易识别和执行的数据，从而实现用工业化的手段生产个性化的定制产品，同时涵盖原材料供应、物流配送等辅助因素，构建一个以“需求导向、数据驱动”的定制生产系统。

参考文献

[1]林虹.数码印花与纺织品个性化定制C2B模式[J].纺织学报，2015，

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[2]石美红.个性化西服定制和虚拟展示系统的设计与实现[J].毛纺科技，2015，43（10）.

[3]马学功.纺织品数码印花技术综述[A].“博澳-艳棱”杯2015全国新型染料助剂、印染实用新技术研讨会论文集[C].

作者简介：赵丽娟（1976，04-），女，讲师，主攻方向：女装设计、数码印花产品开发，浙江纺织服装职业技术学院。