摘要 在演进的过程中，互联网内容产品的内在结构较为稳定，可从“内容-渠道-用户”3个环节构成的结构链条来对内容产品的属性加以认知。内容产品间的差异，本质上为结构链上不同环节或维度上的差异。此外，还可从“属性一规模一价值”的层次角度对内容产品进行认知。从内容产品结构链出发审视内容产品，可见其演变趋势：一是在内容上不断进行细分；二是在渠道上有内容平台兴起；三是对用户注意力开发的不断深化。未来，机器人写作对内容产品的意义非凡，一种新内容生态可能形成。

关键词 内容产品；结构链；新媒体

中图分类号G206 文献标识码A

作者简介 张培超，清华大学新闻与传播学院硕士研究生，北京100084

一、引言

在过去20余年的互联网发展历程中，媒体成为受到互联网“颠覆”的行业之一。在传统媒体行业中，传统媒体形成了稳定、有效的运作模式：传统媒体创作内容，构建发行渠道，积累起大量目标读者，再将读者的注意力出售给广告主以盈利。

然而，互联网孕育出更为高效的内容消费模式，传统媒体的运作模式逐渐处于下风，其市场也被一点点蚕食。互联网中的内容消费，以网络作为传播渠道，以智能终端作为内容载体，具备更高的传播效率和更复杂的传播模式，相比于传统媒体而言，互联网是更“高维”的媒介。“高维”是一种归纳性的说法，“高维”主要体现在：传统媒体的一切传播形态都是互联网传播的真子集，如同二维空间是三维空间的真子集一样；……