米粟

2015年3月7日，荆州市沙市区荆堤路53号。

一个身穿制服的男人站在了53号大门前，将手中的最后一张封条贴在了门上。三十多年来一直进出这里的人们，对这张封条虽然有所准备，而看到它的到来，不免心生些许忧伤。

这里是曾经叱咤中国日化行业的第一品牌“活力28”的厂房。如今，残砖和荒草布满了门前的小路，白色的厂房大楼虽然还屹立在那，但早已不见往日的雄风。昔日洗涤业巨头，如今却是铁门紧锁，这样的场景让人唏嘘不已。

中国日化市场开始风云突变，各路品牌争霸天下硝烟四起。雕牌、汰渍、立白、奇强、奥妙、白猫垄断着国内超过80%的市场，而“活力28”却难觅踪影。究竟是什么让“活力”消失殆尽的呢？

“活力”的来源

1951年，年仅14岁的少年滕继新经人介绍，来到了当时的湖北省沙市油脂厂，开始了每天做学徒工的生活。勤奋聪慧的少年凭借他热情、肯吃苦又有号召力的正能量，从青工、班长一路做到了副厂长。1980年，沙市日用化工总厂成立，而滕继新被推举担任总厂厂长。

虽说是当时沙市最大的轻工企业之一，但却是外强中干。银行欠债4500万，1300多名职工工资难以按月兑现。很快，企业陷入了前所未有的困境，第一次面临生存压力。

正在此时，一个偶然的机会来了。

1982年，滕继新在一年一度的广交会上结识了荷兰一家日化厂，荷方想将超浓缩洗衣粉的配方转让给中国企业，而滕继新凭借他敏锐的市场嗅觉，感到这个配方能使企业重获生机。于是，双方一拍即合，项目很快便在沙市日化厂开工了。……