杨卓琦+刘佳璇

联动意味着双方都有诉求，而不是单方面的谁借力谁

姜欣的妈妈最近在追东方卫视的电视剧《如果蜗牛有爱情》。几天前，姜欣突然收到妈妈的微信：“网上能看结局了吗？”

《如果蜗牛有爱情》2016年10月登陆东方卫视、腾讯视频，腾讯视频采取会员抢先看的排播方式，早于电视台迎来大结局。除了该剧，其他登陆电视台的网络剧如《他来了请闭眼》《老九门》《九州天空城》均采取会员抢先看的模式。

2016年，网络自制剧迎来“增势期”。超级网络剧屡见不鲜：《老九门》投资 1.68 亿元、《鬼吹灯之精绝古城》单集投入 500 万元。其中不乏具备“超级爆款”潜质的旗帜和标杆之作。

网剧《老九门》在保持话题持续的同时，也保证了东方卫视的收视率。图为《老九门》剧组工作照。

随着现象级作品的出现，视频网站开始掌握更大的主动权，加大自制内容投入力度，逐渐走出以合作播出传统电视剧为生的阶段。越来越多的网生内容开始“反向输出”，登陆电视台。

网络自制剧反输电视台似乎是一件改变行业的大事，而无论是“台随网动”还是“先网后台”，企鹅影视自制剧业务部总经理方芳告诉《瞭望东方周刊》，他们在自制业务上的首要目标就是拉动会员，这是第一大战略。

双方都有诉求

2016年8月发布的《全球电视剧产业发展报告（2016）》第一次把网络剧的地位提升到与传统电视剧同等重要的位置。报告指出，网络视频已成为中国电视剧产业中与电视媒体并驾齐驱的主力军。

在各大视频网站公布的 2017 年自制内容计划中，自制剧登陆电视台是不少平台的选择。……