■ 周 艳 龙思薇



内容银行：从学术概念、框架到产业实践
——内容银行七年研究综述

■ 周 艳 龙思薇

中国传媒大学广告学院媒介研究所在媒体产业化、媒体平台化运营等领域具有较为深厚的研究基础,继2005年提出“信息平台”之后,在2009年又提出了“内容银行”的概念,并在此基础之上开始了理论体系与产业实践两个方面的构建与探索。2009年—2011年之间,“内容银行”的科研团队,通过对国内外众多知名媒体机构、内容机构、营销机构的实地调研,创造性地借鉴银行的评估、交易、数据库建设和管理的思路,完成了内容银行核心理论体系的构建。从2012年至今,该团队启动了内容银行系统开发的工作,进入到将理论研究推向系统开发的实践阶段。

内容产业;信息平台;内容银行

一、何谓内容银行？

“内容银行”理论的提出绝非一朝一夕。在此之前,中国传媒大学广告学院在媒介内容运营领域的相关研究已经进行了十多年。从“内容产业论”“信息平台论”再到“内容平台论”,随着对数字内容产业的研究不断深入,研究者们逐渐发现：一个开放的信息平台和交易体系的建构对于下一代内容产业发展的重要意义。

在2009年,借鉴了金融系统的基础理论,剖析了数字时代内容运营的核心问题,中国传媒大学黄升民教授创新性地提出了“内容银行”这一理论假设。这个理论假设的核心思路是推动内容货币化和统一的内容交易标准,构建开放、公开、透明的内容交易平台,在交易的过程中加速内容资产的流通和增值。……