【摘 要】 本文简述了陕西刺绣的发展现状，分析了陕西民间刺绣行业中存在的问题，探讨解决的措施：树立全新的设计理念;根植于本土文化;重视新技术的引入;利用互联网进行推广，打开市场。

【关键词】 陕西刺绣;营销策略

随着时代的发展，刺绣越来越受到人们的喜爱，内容也越来越广泛，成为城乡美化生活不可缺少的装饰品。特别是改革开放以来，刺绣品进入了商品经济领域。但由于目前陕西刺绣缺乏集约化，规模化的加工，产品文化价值未被充分挖掘，其层次和品质也有待于进一步提升，陕西刺绣正一步步走向衰落。为此我们希望可以通过“锦绣山河刺绣推广”这个项目，进而唤起有关各方对于陕西刺绣生产加工的重视，提升其生产规模和产品品质，把陕西民间手工艺品向外推广出去，从而促进陕西民间刺绣业的发展与创新，使刺绣与时代相结合，从而更加满足当代人们对陕西刺绣的需求。

一、我国民间刺绣发展现状

1、刺绣行业整体发展态势

中国刺绣一直演绎着工艺品的精髓，但随着时代的发展与科技的进步，刺绣行业在行程中饱受冲击。众所周知，中国刺绣源远流长，在这个过程中闪现出了“四大名绣”，并且在2012年10月申报世界非物质文化遗产。其实，中国刺绣精华不仅有“四大名绣”，而且还有“秦绣”等鲜为人知的艺术瑰宝，但工艺却面临失去继承的困境。

2、陕西秦绣发展现状

（1）陕西刺绣的种类繁多。随着时代的发展与进步，陕西刺绣的种类不再仅限于床单被罩，虎头鞋等传统布艺行业，现在陕西刺绣愈来愈多的出现在装饰品行业中。……