孟岚

【摘 要】军事传播是我国新闻宣传的重要阵地，随着时代的发展，军事媒体也渐渐进军新媒体。然而，新媒体向好向快发展的同时，我们也应注意到，我国新媒体传播业大而不强的事实。而受众对新闻产品的需求并没有下降，这就要求媒体行业多出精品，坚持以受众需求为导向，优化新闻产品供需结构。

【关键词】媒体融合；涉军新媒体；改革

习总书记强调，“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率”，其核心在于提高全要素生产率。对于媒体行业，供给侧改革的思路可以借用到其中。新媒体向好向快发展的同时，我们也应注意到，我国新媒体传播业大而不强的事实。而受众对新闻产品的需求并没有下降，这就要求媒体行业多出精品，坚持以受众需求为导向，淘汰落后信息产能，优化新闻产品供需结构。

一、远飞换羽：加强军事新媒体改革是时代发展必然要求

新媒体以其独特的技术优势开辟了传播新途径，随着全媒体时代的到来，军事新闻宣传也不再局限于传统报道模式，开始向新媒体进军。各单位纷纷建立公众号，开设官方微博，将宣传重心渐渐转移到网络阵地上。军事新媒体形式上的创新和内容的互联网化给新闻宣传带来了一定的效果，但许多媒体人穿新鞋走老路，没有真正将受众的需求与自身特点相结合，新媒体发展进入了瓶颈期。清博指数中涉军公众号上百个，官方开设的却屈指可数。……