张戎

摘要：运用好的编排策略，注重编排艺术可以在节目资源有限和收视时间有限的前提下，对现有节目资源进行“最优”配置，从而取得最佳播出效果，增强电视台的综合竞争力。

关键词：节目编排 频道定位 观众 广告

观察近五年的观众收视时长的变化，人均收看市场不断下降，电视观众的流失已经呈现不可逆转的趋势。2015年城市观众平均到达率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9个百分点（CSM媒介研究统计数据）；忠实观众显现收视增长放缓的迹象。一个频道想要突出重围，就必须在电视节目编排上下大力气，做好频道的整体策划和定位，在节目资源有限、收视时间有限的前提下，对现有节目资源进行“最优”配置，从而取得最佳的播出效果，增强电视台的综合竞争力。

立足观众心理需求，增强频道的辨识度，吸引观众眼球

中国无疑是当今世界的电视超级大国。具不完全统计，中国拥有广播电台251座，电视台272座、广播电视台2087座，教育电视台44座。就以江西地区而言，观众打开电视，呈现在眼前的有上百个电视频道，再加之“多屏时代”的到来，观众分流明显，央视频道、卫视频道、地面频道之间的竞争愈演愈烈。因此，节目编排策略日益成为电视媒体的竞争工具和手段。

2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视保持极高的节目上档率。湖南、浙江卫视都有十档以上的新节目、江苏和东方卫视也分别有九档和七档新节目推出。二三线卫视也纷纷发力，四川、天津、江西等卫视节目编排也发生了变化，开始尝试大量新节目进行版面填充。以江西卫视为例，季播节目的播出量就有明显的增加，先后推出了《超级歌单》向经典致敬；《带着爸妈去旅行 第二季》明星的孝道，大走“情暖中国”的温情路线；并在今年8月份推出新周播栏目《我是联想王》。

立足媒体定位，不同时段差别编排

在有关政策要求下，再加上新兴媒体的竞争压力，各大卫视在电视节目的编排上已经不能遵循以往的电视节目编排模式，而要求进行新的转变，思考如何通过编排策略、节目时段的调整，收获更多的收视份额，扩大品脾影响，增强广告号召力。

以19：00-22：00为例，“一剧两星”新政发布伊始，该时段的收视率下降明显，其中下降幅度最大的时段出现在21：30-22：00，收视最高降幅接近两个百分点，下降比例达到6%。如何在“920节目带”表现出色，各台都在编排上做了调整，大多数卫视频道采取“两集剧+栏目”的编排方式，湖南台则选择采用“栏目+两集剧”的播出形式，再加之坚持独播、自制剧，较好坚守住了“920时段”。除了编排上的调整，对于此时段所播剧目和栏目的选择也更加用心，如电视剧作为省级卫视拉动收视的三架马车之首，频道定位不同，在剧目的选择上会有很大的差异。以江苏卫视“幸福剧场”的编排为例，主打“大剧战略”和“独播战略”，推出更多的两星优质剧和独播剧，囤积储备了20多部有良好市场预期的剧目，题材类型涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等类型，可以在不同时期，设置不同的主题。

除了黄金时段电视剧和栏目编排存在差异之外，对于周末时段，大部分的卫视频道也会有自己的策略，如四大卫视频道（湖南、浙江、江苏、东方）综艺节目均集中在周末播出。湖南、浙江卫视试水周五、周六两条季播线；随着周日晚间《非诚勿扰》的退出，江苏卫视在周日实行双季播连续播出的特别编排，安排了两档综艺节目叠播；东方卫视在周日渐渐崛起，主打大制作大阵容的季播节目。这一编排策略可以增加大型季播节目的数量，为新节目提供更好的播出平台，提升品牌话题度，增加广告创收。作为二三线卫视频道的代表，江西卫视、湖北卫视等也将周末晚间段作为季播节目展播的主阵地。

把广告作为整体编排的一部分，迎合观众的收视习惯

节目和广告之间的关系，往往让人们有这样的感觉：广告少了发愁，广告太多了也发愁。于是良好的节目编排策略还能带动电视媒体的广告收入，适当的科学的控制广告播出量，针对不同人群，编排特定的节目，提升每个时段的广告价值，形成良性循环。

以传播内容、传播对象等标准为依据，对电视广告进行分级、分类、分时播出。如药品广告、女性用品、男性用品、奢侈品、房地产广告、汽车广告等应根据收视人群的收视习惯安排时段，固定时段、固定长度并和类型对应的栏目、电视剧进行绑定，使观众逐步习惯电视广告的播出规律，减少广告对观众收视的“杀伤力”。

注重对广告时长进行合理的控制。广电总局61号令的规定，每小时商业广告不超过12分钟，其中19时至21时两小时的商业广告总量不超过18分钟。而另据相关数据表示，节目中每次插播3分钟的广告、观众的保留率约为80%，5分钟的广告，观众的保留率大概还有50%，5分钟以上的广告，观众的保留率就降到了33%，当广告插播超过10分钟，剩下的收视人群就寥寥无几了。因此对广告进行合理控制可以留住观众，而且还可以对广告传播的效果产生相应的影响。

总之，电视节目编排是一门变化的科学，更是一门时间和空间的分割的艺术。好的编排策略，需要编辑人员根据受众需求、地域需求做出选择，根据收视情况、媒体自身条件做出编排调整，合理灵活地利用时间段，多样化地组合广告、电视、栏目、新闻，做到平衡双赢，也使得荧屏更加多姿多彩。

（作者单位：江西广播电视台）