未来，我们会看到，所有的IP开发都是综合开发，一定不是只做其中一项。比如“网剧+电影”的模型会成为新的商业开发模式。

记者：一个超级lP应该怎样开发才能体现其最大价值？

魏明：所谓IP是对作品的继续包装，同一部电影、电视剧、小说或话剧等，拥有多种品牌形态和开发模式。IP炒热包含两方面内容：一方面，概念炒热，现在业内已经将产品化思维不断融入内容的开发。另一方面是价格炒热，一个超级IP在继续开发之前，成熟条件是其另外的某种形态一定得到广泛认可。

世事无绝对，每一次开发是“变热”还是“变凉”无人保证，关键在于每一个开发环节，是不是加持和激发它的新价值。目前优酷正在播出动漫《秦时明月》，9月份上线同名游戏，12月上档同名电视剧。从动漫、游戏再到电视剧。我们利用每个产品形态在每个环节上的呈现来促进IP的成熟。未来，我们会看到，所有的IP开发都是综合开发，一定不是只做其中一项。比如“网剧+电影”的模型会成为新的商业开发模式。

记者：从版权采购角度讲，优酷更倾向于购买什么类型、特点的影视剧？是一开始就考虑其能否进行多维开发，还是只关注剧目本身？

魏明：当然是购买热剧。题材分为两类：一类是都市情感、青春偶像，比如《虎妈猫爸》，能够引起都市人的话题和共鸣，并具有很好的商业开发机会；一类是类似《花千骨》《秦时明月》等偏向年轻受众的题材。每一种类型都会聚集一类观众，并有特定的消费习惯。比如《秦时明月》，它不靠生活中的物质衍生品获益，而是依靠衍生游戏。……