杨杨

快时尚行业暖冬不再已是尽人皆知。

自2016年开年以来，悲观情绪充斥着整个快时尚行业，优衣库等一众品牌深陷业绩净利润双下滑、频繁关店的窘境。

业绩持续走低

快时尚行业暖冬不再已是尽人皆知。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M、优衣库等快时尚巨头业绩持续走低。其中瑞典陕时尚零售商H&M上半年业绩陷入泥潭，利润暴跌21.5%至79亿瑞典克朗（约合9.455亿美元）。Gap Inc一季度收入预警则显示，四月销售额从上年同期的12.1亿美元降至11.2亿美元，一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。

在竞争对手“坏消息”接踵而至时，优衣库母公司迅销集团同样开局不利，截至2016年2月29日的前6个月，迅销集团净利润暴跌55.1%，优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解，这也是近5年来迅销集团首次半年净利润下滑。

深陷关店梦魇

随着业绩的下滑，一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属Gap。去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店，今年其再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家O1d Navy分店。

优衣库也在利润腰斩的压力下频频关店，其美国市场仅1月份就关闭了5家门店。Mango也计划在2016年关闭450个百货中的店铺，这个早已步履维艰的品牌今年年底在中国市场的门店或将所剩无几。

除此之外，Forever 21也难逃关店“宿命”，自4月初宣布退出苏格兰市场后，在英伦三岛节节败退，试图缩减其英国市场的门店面积。

加速品牌转型