陈禹安

另类玩法的设计，要做到低成本吸纳高参与度。

近日，动静最大的营销玩法就是微信公号“新世相”和航班管家App联合推出的“四小时逃离北上广”活动。

7月8日早上8点，“新世相”发布了一条题为《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的状态：‘吟天，我要做一件事：就是现在，我准备好了机票，只要你来，就让你走。现在是早上8点，从现在开始倒计时，只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，我准备了30张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问：我可以吗？——瞬间决定的事，才是真的自己。”

这条微信迅速在朋友圈刷屏。根据“新世相”后台的数据统计，早上8点推送的文章，30分钟后阅读量就突破10万，下午14点30分阅读量突破100万，评论达5200条，涨粉近10万。

根据“玩具思维”理论，玩法的致胜关键是塑造出一种强烈的参与感。从上述数据来看，“4小时逃离北上广”这个活动的参与感塑造非常成功。这个玩法精准把握了参与者的心理，将活动日期精心选在周五，人们忙碌一周，到了周五自然有一种期待解脱的冲动。免费的往返机票消除了经济压力。旅程目的地和任务的不确定性则激发人们的好奇心。这几个因素共同拉升了整个活动的参与感与影响力。

但随后，在一片赞叹声中，也出现了批评声音。除了诟病有的中奖者是事先内定的之外，更主要的质疑在于：“航班管家去哪儿了？……