吴琪

针对本土奢侈品市场与消费者的变化，大牌们应需而来。

继2009年“巴黎—上海”大秀后，时隔七年，Chanel于近日再次将旗下高级手工坊系列带到中国。

这次活动则选址在北京751时尚设计广场——外形斑驳，充满工业气息的蓝色1号罐内，Chanel重现了去年12月在罗马举办的高级手工坊大秀。众多中外明星、媒体、嘉宾、时尚博主与VIP客户到场观看，在社交媒体平台上掀起了一阵热潮。

与此同时，这次走秀的服饰系列也乘势在内地店铺率先发售。目前，Chanel在中国大陆有¨间精品店。尽管近年国内奢侈品市场受到政府反腐行动的影响，但过去一年，Chanel在中国地区的销售额依然保持了两位数增长。这与品牌善用公关手段，不断为巾国消费者提供良好的体验有密切关系。

作为一个快速发展的市场，中国是各大奢侈品牌竞相争夺的热土。除了时尚杂志上的平面广告，以及花样百出的数字营销外，公关活动向来也是奢侈品牌开拓中国市场的利器。在过去一年中，Dior的Miss Dior展、Gucci的已然，未然、 Prada的The Iconoclasts项目，Dolce & Gabbana携手林丹的大型晚宴……这些奢侈品大牌轮番在中国举行盛大的公关活动，可谓“你方唱罢我登场”。在此，笔者以量化的数据分析，对2010年以来奢侈品在华的公关活动进行描摹和解析，希望对本土品牌的公关活动有所启发。

首先，从《Vogue服饰与美容》杂志2010年以来的新闻稿中，收集整理35个服饰类奢侈品牌在华的97场公关活动，不难发现，排在前三位的Chanel、Dior、Armani的活动次数最多，平均每年1—2场。此外，Dolce&Gabbana、Gucci、Hermes、Louis Vuitton等奢侈品大牌，也基本保持每年一次大活动的频率。