张杰　宋立丹

“意大利制造”“法国制造”的区域品牌在消费者心目中代表了高端领带产品，加之当地品牌商的成熟运作，使其产品的品牌竞争力胜出一筹。

按：这是针对一个领域的思考，在文章上篇，通过研究全球领带的消费现状、主要供应国贸易情况、对比分析中国与意大利和法国的领带产业差距及其成因。于此，笔者结合中国目前的政策导向和产业发展阶段，对中国领带产业的发展方向提出一些建议。

从全球消费情况来看，全球领带及领结产品每年的消费额约为12亿美元—15亿美元，主要消费国家有美国、日本、法国、意大利、英国、西班牙等国家。美国是全球最大的领带及领结产品消费国，每年的消费额约为2.7亿美元；日本每年的领带及领结产品消费额约为1.4亿美元，法国的年消费额约为5000万美元，意大利的年消费额约为4000万美元。

近年来，全球领带及领结产品的国际市场贸易增长缓慢，全球金融危机造成2009年出口贸易出现明显下降，而在此之后的5年内全球领带及领结产品出口贸易呈现增长乏力态势，保持在9亿美元一11亿美元。

目前中国处于深化改革、经济结构深度调整的阶段，“十三五规划”提出“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，“中国制造2025”、“供给侧结构改革”和“三品战略”等发展思路和配套政策为中国经济指明了方向，注入了新的动力。

在这种宏观背景下，针对中国领带产业的模式和与意法的差距，笔者认为，国际化营销、品牌化设计、智能化制造和个性化定制是中国领带产业的未来之路。……