杨晨颖

如果消化在海外的购买力同时回流会怎样？

中国游客满世界扫货在这两年已经被“聊”成了一个老掉牙的话题。其实这一现象一直存在，只是被一批日本的马桶盖“爆炒”成了热点。随后，社会上各种言论集中爆发，甚至国家领导人都指出不能阻止国民海外购物。

于是，中国消费者海外购物，特别是大陆游客的海外购物“大业”—直在持续进行，直到现在已经发展出另一种态势，许多地区和国家患上了中国依赖症。

惊人的市场份额

根据韩国方面提供的数据，截至2016年一季度，访韩中国游客达167万人次，同比去年增加17.1%。据韩国媒体报道，韩国国内物流对中国人的依赖度呈现逐渐升高的趋势。

7月13日，韩国对乐天免税店和新罗免税店进行了调查，结果显示，今年上半年乐天免税店和新罗免税店的总销售额中，中国游客的消费金额所占比重超过了2/3。

乐天免税店表示，包括机场免税店在内，中国游客的消费额比重占免税店上半年销售总额的70%。中国游客在新罗免税店的消费比重也达到了销售总额的65%左右。

从韩国首尔市内的乐天免税店和新罗免税店总店的销售额来看，中国游客的消费比重已经呈现压倒性趋势。

中国游客的消费额占乐天免税店和新罗免税店总店上半年销售总额的80%左右。乐天免税店表示，中国游客的消费一半以上都集中在化妆品。

韩国百货商场对中国游客的销售规模也在快速增大。今年上半年乐天百货商场中国游客的销售额比去年同期增长60.7%。即使受到MERS（中东呼吸综合症）的影响，仍然呈现暴风般增长趋势。

乐天百货商场相关负责人表示：“中国游客主要在百货商场购买墨镜、化妆品和隐形眼镜等商品。”

中国人对韩国网上购物的影响力也非常大。据韩国统计厅调查显示，中国消费者在韩国网店购买商品的直购消费额占直购销售总额的一半以上。据统计，去年韩国海外直销额为一兆一千九百三十三亿元（合人民币70亿元），其中对中国直销额为八千g零六亿元（合人民币约47亿5000元），占总直销额的68%。

有没有脑洞大开的读者想过，如果这些市场份额同时消失，会是怎样一种场景，记者胆小，没敢想过。

不过，不敢想不代表不存在。

内地游客暴跌已经重创了香港零售业。

失去份额的后果

香港官方数据显示，今年前两个月零售业营业收入合计下跌13.6%。更严重的是2月份同比下跌超过20%，跌幅远超一月份。据腾讯证券报道，零售下跌波及了各个领域，以内地游客为主要销售对象的子行业下跌尤其惨烈。珠宝首饰、钟表及奢侈品、电器及摄影器材等前两个月同比下跌均超过20%。

香港著名本地零售商莎莎国际（0178.HK）近日公告称，2016年1—3月份营收同比下降15.1%。主营珠宝钟表的周大福（1929.HK）2016年前三个月港澳地区营业收入较去年同期下跌26%。

事实上更多相关公司业绩在之前就已经下滑。2015年全年，周大福利润则下降24%；另一家香港零售商永旺更惨，去年净利润下跌超过六成。除此之外，多家旅游酒店公司的业绩下滑均超过三成。

针对业绩下跌的原因，这些公司都明确指出是由于内地访客锐减。

周大福公司最新发布的公告中说明，业绩下滑持续受访港内地旅客减少以及两地的消费意欲疲弱拖累。莎莎国际更是将矛头直接指向港府此前开始实施的针对内地游客的“一周一行”新政。

业绩下挫伴随而至的是相关上市公司股价暴跌，莎莎国际、周大福和永旺的股价近两年均遭腰斩，较历史高点更是最多跌去七成左右。

此外，游客下降直接影响到了香港的商业地产，此前发布年报的多家商业地产巨头已经明确预警内地游客减少将可能对旗下购物中心租金带来压力。

去年八月，法国LV集团旗下的腕表品牌泰格豪雅关闭了其位于铜锣湾的店铺，随之而来的是奢侈品关店潮。Coach中环旗舰店提前两年退租，百丽国际的旗舰品牌Belle结束营业，香港英皇钟表珠宝集团也提前退租。

香港金银业贸易场理事长张德熙表示，内地赴港游客减少和游客消费降低是香港黄金珠宝销量受挫的主要原因。

“现在行业确实处于寒冬状态，黄金饰品今年跌幅将在15%左右，珠宝首饰类的压力更大，跌幅可能将达到25%，会创下至少15年来最大跌幅，香港的黄金和珠宝商还将迎接未来一两年的寒冬，最黑暗的日子还没有到来。”

香港旅游界立法会议员姚思荣称，估计下半年访港旅客数字将逐步回稳，但旅客消费结构已转变，奢侈品消费需求降低，改为购买日常生活用品类型。他认为，零售市场可逐步调整商品类型，满足顾客需求，刺激消费。

无独有偶，英国脱离欧盟重创英镑走势，但对于游客来说，正是到英国旅游、购物捡便宜的大好时机，为当地奢侈品牌如Burberry、Liberty等销售注入强心针。

携程国际旅游预订的APP数据显示，中国旅客搜寻有关英国假期的讯息突然暴增，甚至有众多媒体列出伦敦购物指南“教你该如何买”。

有数据显示，中国游客改赴英国或欧洲，可为换汇省下至少40%的费用。这波赴英国观光热潮甚至冲击日本，日本免税店营运商“Laox”企划部总经理Yoke Yamazaki指出：“若没办法确定日元升势何时结束，旅客可能就不会来日本了。”

英镑下跌也让英国产品变得相对便宜，不仅吸引大批中国扫货一族，而且也让中国网上代购业务再度变得火热。

目前英国正处于打折季，加上汇率波动因素，使得英国代购接单较过往增长10倍之多；同样是避险货币的日元却明显升值，这样的现象冲击有国民代购大国之称的日本，受汇率影响日本的奢侈品销售价格明显贵了很多，个体户代购完全没有价格优势。

国际上许多国家都在密切关注着中国游客的一举—动，如果不敢想象这些国家失去来自中国的市场份额会变成什么样，那么我们换一个角度，如果这些消化在海外的购买力同时回流会怎样？

我们本土的企业做好准备了吗？不过，无论如何，这至少应该是中国企业努力的方向。