李墨白

奢侈品开始放下身段，认真思考如何过冬……

奢侈品品牌还把最后的希望放到中国人的身上。目前正在崛起的中产阶级层是他们最大的期待与幻想。《华尔街日报》称，五年内中国的富裕阶层资产规模将拥有美国富裕人群资产的两倍。花旗银行统计称，基于中国庞大的人口和经济增长，到2020年，中国拥有10万美元至200万美元人群的金融资产总和将达到美国的两倍。

而这些即将富起来的中国人会加入奢侈品的消费队伍中吗？目前在科技进步的推动下，国内的消费观念与几年前相比，改变不小。如消费者已经习惯于网络购物，并乐于通过旅游提升生活品质。而且千禧一代消费者的地位日益重要，他们的消费观念里，攀比与炫富还会是之前消费奢侈品的主要动力吗？

商业情报机构L2的一份报告也验证了消费渠道变化所产生的效应。2015年在线奢侈品销售额增长20%，增速是整体奢侈品市场的近3倍。而国外调查机构的数据显示，线上线下联动带来的奢侈品行业销售增幅达30%，这种势头还会持续。

在知名奢侈品电商Net-A-Porter和Mytheresa.come，近期也首次出现了普拉达的身影。一直对电商比较淡漠的意大利老牌奢侈品牌，终于走出重要一步，让消费者多了一种选择。而此前，珂洛艾伊已经与奢侈品电商平台Net-A-Porter达成合作协议，近期平台上已经开始售卖超过170件来自珂洛艾伊的单品。

奢侈品的电商化已经成为趋势。从奢侈品电商平台魅力惠在6月的表现来看，也透露着同样的信息。