李小芳，杜俊义

（1.宿州学院管理工程学院，安徽宿州234000；2.广西师范大学经济管理学院，广西桂林541004）

移动互联网时代广西桂林旅游景区发展战略研究
——基于SWOT分析的视角

李小芳1，杜俊义2

（1.宿州学院管理工程学院，安徽宿州234000；2.广西师范大学经济管理学院，广西桂林541004）

随着移动互联网的迅猛发展，旅游市场需求正在发生变化，也给旅游景区发展带来了机遇和挑战。桂林旅游景区资源丰富，优势独特，在移动互联网时代桂林景区如何发展才能继续保持良好的旅游竞争优势显得尤为重要。在分析了移动互联网时代桂林景区发展概况的基础上，从桂林景区发展的优势、劣势、机遇和威胁四个方面进行了SWOT分析，并依托SWOT矩阵提出了桂林景区发展的战略模式，最后从桂林智慧景区生态系统设计、桂林智慧景区产品组合、桂林智慧旅游公共服务体系和区域联合塑造旅游品牌四个方面对移动互联网时代桂林景区发展提出对策。

移动互联网时代；桂林景区SWOT分析；发展战略

相关数据表明，截止2015上半年，我国移动互联网用户过9亿户，手机上网人数超过5亿人，[1]标志着我国移动互联网时代的到来，意味着人们的旅游消费需求也正在发生变化。桂林自然景观优美独特，历史文化悠久灿烂，生态环境良好，是世界风景游览名城和中国历史文化名城。面对移动互联网时代的到来，桂林旅游景区应该如何发展，才能进一步满足旅游市场需求，才能在旅游新常态发展中继续发挥自身优势，成为旅游行业发展的领军者是值得思考的问题。……