阳 琼

(广西民族师范学院 外国语学院 ,广西 崇左532200)



旅游广告语体分析与翻译策略

阳 琼

(广西民族师范学院 外国语学院 ,广西 崇左532200)

旅游广告是一种典型的促销类语体，有着特定的交际目的和惯用的语体范式。在对旅游广告的交际目的、宏观语步结构、词汇语法特征进行语体分析后得出：译者需明确旅游广告的交际目的，即推介旅游产品；树立语体意识，参考译入语平行文本语步结构和语言特点；尊重读者审美习惯，适当增减信息，实现交际目的。

旅游广告；语体分析；翻译策略

一、引言

作为语篇分析的一个重要分支，有关语体分析(genre sanalysis)的研究主要分为三个流派：ESP学派、悉尼学派和新修辞学派。其中以Swales和Bhatia为代表ESP学派影响较大，其研究主要集中在学术论文、法律和商务促销类语篇的语体分析[1]。自秦秀白[2]率先将语体理论引入中国后，国内学者对此持续关注，并不断扩大其研究范围，从语体理论研究[3]、学术英语语体分析[4]、实用语篇语体分析[5]、语体教学[6]等方面丰富和发展了语体分析理论，但有关运用语体分析理论开展旅游翻译的研究还不多见。

旅游广告是一种典型的促销类语体(promotional genre)，是发生在特定话语共同体，即旅游产品推介者和旅游产品消费者之间的特定交际事件。其交际成员有着共同的特定的交际意图，即旅游推介和旅游消费。旅游广告在篇章结构、语体风格、社会功能等方面都具有特定的语体特征。然而，从目前国内旅游广告的翻译现状看，很多译员对其语体特征了解还不够，在翻译时缺乏相应的语体意识，影响了翻译文本的质量和推介效果。……