闫立媛

摘要：旅游营销对旅游的作用毋庸置疑，它能满足人们旅游需要，激发潜在游客旅游动机。新常态下旅游营销应该能够满足人们对休闲、文化、体验等更深、更多样的旅游需求。才能更好地激发新常态下人们的旅游动机。

关键词：旅游营销；高频词；语义网络；关联权重

中图分类号：F592 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）09-0159-03

一、引言

“新常态”这一词语在中国已经是家喻户晓，从语言学的角度来说，“常态”指的是一种相对持久的状态，而不是临时的状态；“新”即指这种状态不同于以往，它发生了一定的变化。因此，“新常态”是一种新的相对持久的状态。“新常态一定催生新旅游”，随着“休闲旅游”、“体验经济时代”等新常态的到来，人们的旅游需要已经不再仅仅局限于“赶鸭式”的“观光”，而是开始青睐于“休闲”、“体验”、“文化”等层次更深、活动更丰富的旅游。旅游动机总是因具体的需要而产生，那么作为旅游营销的营销文本是否能够满足人们新常态下的旅游需要，从而激发潜在游客的旅游动机呢？学术界不乏对景区语言文本进行的研究，如赵芃（2008）、章彩云（2010）、张廷远（2010）等一批学者从语言学角度对景区的公示语、述介语进行了研究，但主要局限于语言规范、中英文翻译或语言表述方面。陈岗（2015）通过比较研究杭州西湖景区营销、文化传播、旅游体验文本，发现在关注西湖相关景点的时代建设发展、国际推广及浪漫情怀等方面三种文本各有侧重。现拟就天津旅游营销文本现状进行分析研究，挖掘出营销文本侧重的要素，分析其是否符合旅游新常态需求，以期对旅游营销文本建设起到一个引导作用。……