杨成光

【摘要】习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。近年来，人民日报也开始在内容、渠道等多方面进行媒体融合发展的尝试，并且取得了一定的成果，为媒体融合沿着正确方向推进提供了可具参考的范本。

【关键词】新媒体 传统传媒 融合 【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A

当前，实现新媒体与传统媒体的融合发展日益成为媒体发展的必然趋势，因此，分析传统媒体与新媒体的优势和劣势，是媒体融合时能够将传统媒体与新媒体实现有机结合的前提和基础，使两者优势实现互补，最终达到融合和共赢。人民日报在媒体融合方面做出的尝试，为其他传统媒体走媒体融合发展之路提供了参考范本，值得研究和学习。

新媒体的“烟花效应”

新媒体“绚烂多彩”的一面。首先，新媒体内容更新较快。随着媒介技术的发展和应用的普遍，越来越多的人可以使用和拥有新媒体设备，从而通过新媒体制造、传播、分享新媒体信息。新媒体的内容变得丰富和多元化，同时新媒体也加快了更新步伐，以满足人们的需求。其次，新媒体具有较强的互动性。当前新媒体所具备的优势特点还包括互动性非常强，这样人们的互动要求在一定程度上就得到了满足，同时人们的互动兴趣也相应地被提升。所以，随着人们不断地、频繁地接触新媒体，人们对新媒体的依赖程度也逐步加深了。……