张颐武

文化产业供给侧改革核心是提供优质的文化供给，其中有两个方向值得注意：一是大家经常谈的优秀传统文化、经典文化，在传播上还有局限，跟年轻人还有距离，如何改进是一个很大的问题。二是更重要、对大家影响更大的优质大众文化产品，其对公众兴趣、社会潮流的左右能力，对整个经济社会发展的拉动和影响作用是非常强的。所以在经典文化之外，如何推动大众文化产品的持续升级，如何促进优质大众文化产品更好地传播，非常重要。在这方面，有几个问题值得探讨。

第一，在观念上，需要对大众文化产品的特性，文化消费、文化供给的特性，有一个充分的认识。谈到文化供给，我们头脑中总以为应该多些经典文化产品，少些通俗作品。然而从全世界来看，实际上优质文化产品供给的比例，还是以大众文化产品作为重心的。比如美国、韩国的经验非常值得我们借鉴，其文化供给的优势恰恰来自于优质的大众文化产品。比如《太阳的后裔》受到热捧，实际上来自于主创方从消费端对受众心理充分而精准的把握。目前看来，文化供给侧改革的“补短板”，主要就是怎样去培育优质的大众文化产品。

第二，要重视对大众文化方面原创的培育，其中网络文学是很重要的方面。目前，网络文学已经成为所谓超级IP，对电视剧、电影等下游产业链有很大影响。我国的网络文学经过十多年的发展，在原创方面已经在世界上具备优势。……