艾博·索瓦尔

数字广告确有传统广告不可比拟的优势，但亦有“多宗罪”日渐浮出水面。

“请点击此处确认你不是机器人……”

要是你在浏览网页时遇到这个对话，想必不会太错愕。这或许是广告主担心其真金实银的投入浪费在了机器人受众身上而不得已设置的“验明正身”关卡。毕竟，仅2014年一年， 据英国交互式广告局（Interactive Advertising Bureau）披露，在线广告投入规模即会达到190亿英镑之巨，但其中至少36%会最后流入非人类阅读者的“眼帘”——也就是说，三分之一强的在线广告终结在因特网上大量存在的机器人程序（即英文俗称的Bots）。

正是数字广告本身运作链条的自动化机制为大量僵尸网站、机器人程序等构建了滋生壮大的温床，从而诱发不良人士借这个充斥着小魔怪的网络系统而谋取经济利益。难怪英国《卫报》发文预警指出，如今在数字广告业中的欺诈性经济，若非及时制止，或将致使企业的营销部门有朝一日栽倒在网络蛆虫手里。

小魔怪+场景打脸+投放舞弊+数据通胀

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”——这句出自约翰沃纳梅克（John Wanamaker）的至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。而随着数字广告的诞生，业界曾一度欢呼“那一半浪费的广告支出终于可以被找回了”。因为数字化的营销就是要通过大数据、用户画像、推动精准的信息流转，从而将每一分钱都用在刀刃上，避免让广告主处于信息孤岛中。

然而，事实上果真全部如此吗？