张舒胤

摘要：在当今信息化、多元化的高科技时代，视觉传达设计已成为人类文明发展的重要组成部分。本文主要阐述传统美术元素在视觉传达设计教学中的应用，即造型、色彩运用、传统元素的文化内涵和营造意境等方面。传统造型艺术与视觉传达设计的关系，使其在视觉传达设计中的应用更为广泛和深入，开创本民族传统设计应用潮流，是新一代设计师们和教育工作者所面临的课题。

关键词：传统；美术元素；视觉传达设计

一、传统美术元素的追溯

中国传统美术是中国传统文化的重要组成部分，已经深深根植于民族文化的土壤之中，经过了百年千年的不断丰富，变革和发展，而形成了一种独具韵味的绘画语言体系。它通过毛笔，水墨和宣纸为独特的材料，建立了独特的一种透视理论，十分大胆和无限自由的打破了时间空间限制，具有高度的概念力和想象力。

传统美术元素常被应用于图案、建筑和服饰等。无论是宫廷美术还是民间美术，文人画院体画还是宗教性质的美术，都经历了历代的匠人，画家的构思创作和实践，积累了很多的艺术表现形式。中国有着比任何一个国家都丰富和独特的传统艺术宝藏，从新石器时期的彩陶，殷商时代的青铜器，从战国时期的文人院体画到东汉西汉时期的形态各异的雕像，从唐宋时期的文人院体画到明清时期的精彩纷呈的瓷器，还有民间处处广为流传的木刻版画，剪纸艺术，刺绣，织锦，印染花布，民间绘画，泥塑，木雕等类别，造型样式繁多的传统美术元素。

传统美术的设计元素中充满生命活力之美。如纹饰里面的动物纹主要是继承和发展了原始的图腾。如所反映的龙纹、凤纹等等，都是根据中华民族所崇拜的吉祥神圣之物的龙、凤等演变而来的，风格怪异，并且具有明显的原始社会图腾崇拜的标记。

传统美术元素的应用可以增强视感、提升整体形象，从而传播优秀的文化，塑造品牌等。

二、视觉传达设计的发展

视觉传达设计顾名思义，是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。视觉传达设计主要是通过文字、图形、色彩这三种基本视觉形象向人们传递信息，文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。在人们的日常生活中起着十分重要的作用。“关于视觉传达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，但在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、广告设计。”

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，并逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。

如今视觉传达设计的发展已经越来越发达，一个好的视觉传达设计过程中应结合传统文化元素的精华，综合考虑现代的各种多元素科技和大众的视觉心理，并且认识到信息接纳者并不是机械的、被动的收纳器，而是一种需要不仅仅是装饰。只有在充分理解和掌握很多元素之后，才能更好地在各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意、色彩有品位、打动人的作品。

近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造了巨大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。传统的视觉传达设计专业已不能满足新形势下的市场的需要。我们要及时研究和调整该专业的专业建设和发展方向，进一步明确该方向的培养目标、完善课程建设和教学模式、加强教学硬件和软件建设等，更好的研究拓展它的应用领域。

三、传统美术元素与视觉传达设计教学

在视觉传达设计教学中引入民间传统美术元素，犹如引入了一股似曾相识的清泉，其中饱含着中华民族民间美术艺术的精华，又具有鲜活的灵性、韧性，让人产生由衷的亲切感的同时，也可以对我国现代艺术设计的创新发展起到良性的推动作用。

在视觉传达设计中，如何将传统美术元素与视觉传达设计相结合，使之更加符合多元化设计潮流的发展趋势，已经成为多元化视觉传达设计发展的主要途径，将传统美术元素融入到视觉传达设计中，能够进一步增强作品的内涵，使之更具民族化，通过运用与改造传统美术元素，使得我国视觉传达设计更具有时代特色，应用于教学中，会增强教学效果。

现阶段，电视广告、电子广告以及电影等的相关设计也都被涵盖到视觉传达设计的涵义中，视觉传达设计的最终目的是让人们欣赏和观看，并从中接收信息。视觉传达设计通过相应的文字、色彩和图形的传播，丰富人们的情感，改变人们的观念，让人们受到精神文化领域的洗礼。与传统美术元素结合，使得特色与心理特点形象生动的展现出来，进一步强化人们的审美特征。

传统水墨在视觉传达设计教学中的应用水墨文化在中国传统文化中有着悠久的历史，水墨文化将水与墨融合在一起，通过对色彩和墨色的转换来达到审美的效果。水墨元素在视觉传达设计的应用，能够进一步传达出视觉传达设计的意境美与朴素美，设计师们在设计作品时应用水墨文化，合理的调配墨色，对点、线、面以及构型的刚柔、曲直和疏密进行有技巧的并用，在设计节奏与韵律的结合中，给人们带来视觉的冲击感，让拥有水墨特色的视觉传达设计所表达的意义更为淋漓尽致的体现出来。

四、结语

总而言之，传统美术元素在视觉传达设计教学中的应用，将会极大地拓展视觉传达设计的空间，设计师应当认识到传统元素不仅是传统文化的象征，更是视觉传达设计中重要的融合元素。在应用中国传统元素中，设计师需要充分吸收西方设计的优势，兼容各国文化，充分洞察世界多元化设计风格，赋予视觉传达设计现代感和时代性，真正体现视觉传达设计的文化意义。将中国传统美术元素融入现代文化，创造出我们自己的设计文化以推动和延续中华文化是十分必要的，这也是视觉传达设计教育发展的必经之路。

【参考文献】

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[2]陈绘.民俗艺术符号与当代广告设计.南京：东南大学出版社，2009（01）

[3]瞿墨.当代艺术设计艺术的全球文明背景.美术观察，2002（07）.