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从微信“摇电视”等角度谈新媒体与电视媒体的融合发展

2016-12-03虞儒炜魏新费一凡

大观 2016年10期
关键词:电视媒体新媒体微信

虞儒炜 魏新 费一凡

摘要:近年来,随着现代信息技术的发展,各种新媒体层出不穷,大大扩展了人们的信息获取的途径。新媒体的出现在丰富人们信息的同时,也对传统的电视等媒体产生较大冲击,现代传统媒体逐渐与新媒体实现融合,不仅扩展了传统媒体的内容,创新节目形式,要为现代观众赋予更新鲜的体验。文章主要从微信“摇电视”的角度对新媒体进行讨论,探究当今电视台媒体的生存现状,分析星美体与电视媒体的融合运用过程,观察新媒体对电视等传统媒体的扩展功能,创新现代媒体的形式,发挥现代媒体的作用。

关键词:微信;新媒体;电视媒体

近年来,我国电视微信摇红包逐渐成为一种吸引观众的方式,通过微信“摇电视”等活动点燃了用户的参与热情,通过新媒体与观众进行互动,由此在新媒体的冲击下,电视参与人数逐年上涨,在微信“摇电视”活动中,微信用户参与次数超过72亿次,快速吸引观众的注意力,丰富了受众的节目体验。微信“摇电视”等新媒体与电视媒体进行合作,打破电视与手机的界限,有效实现新媒体的融合,促使微信用众与电视观众进行跨屏互动。在新媒体与电视媒体融合的过程中,观众能够积极主动的参与活动,积极与电视媒体进行节目互动。

一、地方台媒体生存现状

要想研究微信等新媒体与电视媒体的融合状况,首先要研究电视台媒体的生存现状,文章主要以浙江地区的电视台为例,观察当今电视媒体在新媒体发展中的机遇与挑战。

在新媒体的快速兴起时,传统的电视媒体受到严重冲击,电视收视率逐年下降,观众流失严重,其中主要的流失对象是年轻观众,年轻观众很大部分都转战网络,面对人员流失、收视率下降的情况,浙江电视台等媒体都主动寻找电视台的持续发展路径,在电视媒体中积极开办自办节目,电视内容逐渐由传统的电视新闻内容朝着电视剧、娱乐节目等转变,并且在传统节目演变中,逐渐由单一的节目逐渐变为电视互动,例如浙江电视台近年来举办的“奔跑吧兄弟”等节目,开通网络互动以及微信互动,让微信用户积极参与节目讨论,并且在电视年会上,出现微信“摇电视”等活动,观众在互动中逐渐实现了参与电视节目的目的。

二、新媒体与电视媒体的融合运用

(一)观众参与媒体节目互动

微信“摇电视”有效的实现节目互动,电视媒体与新媒体的融合不仅促使观众与节目进行交流,还让观众之间实现互动,有效实现电视媒体与社交平台的对接。微信“摇电视”主要应用在节目直播中,微信用户进入设置好的互动界面,参与节目互动,进行投票、竞猜等。浙江卫视《中国好声音》等节目,让观众通过“摇电视”参与投票,观众投票的结果很大程度上决定着最终的选择结果。

(二)观众自由进行评论

现代信息技术的发展中,在新媒体环境下,用户作为信息接收者、发布者和传播者,在与电视节目互动的过程中,能够进行自由评论,观众可以在朋友圈发表评论、图片等。微信与电视媒体的合作,进一步扩大了电视的作用,逐渐由电视新闻转变各种电视娱乐节目,电视媒体有效的扩大了评论的作用,充分实现观众互动。

三、新媒体对电视台媒体的扩展

目前,微信用户占比超过全国人口总数的20%,全球使用人数逐年增加,已经成长为媒体传播信息的新平台。现代电视台借助微信等新媒体发布信息,通过微信平台建设微信公众号,进行节目推广,增强与观众的互动,培养观众黏性,实现新媒体与电视媒体的有效融合。

电视媒体利用微信弹幕“弹一弹”“摇一摇”等让观众得到存在感、满足感,与观众进行互动。目前,全国超过 50 多家电视台与微信建立联系,例如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等。在浙江的年终晚会上,通过微信“摇电视”,让观众对喜爱的节目进行支持,观众在参与节目投票中,通过积极互动为观众带来新鲜的体验,拉近新旧媒体的关系,促使现代媒体朝着多元化发展,在实际生活中,扩展电视媒体的作用。

微信“摇电视”打破了电视等传统媒体的空间、时间的限制,有效的实现互动,促使观众逐渐由信息被动接受者变为主动接受者。

现代电视媒体改变节目的编排方式,例如在节目的编排上,通过官方微信征集编排建议,让微信用户能够参与节目,了解节目的流程,并将创意建议整合在节目中,创新节目的内容、形式,使观众获得良好的节目体验;另外,在节目的实际播出中,借助微信“摇电视”活动。吸引观众积极参与互动,吸引观众的注意力,有利于观众反馈节目意见,提高节目的质量。

四、结语

近年来,在新媒体的冲击下,电视台所面临的收视率下滑、年轻观众严重流失,在这种情况下,使用微信“摇电视”,加强与电视媒体的合作,加强对于观众的互动,引起观众的电视收看兴趣,提高了电视收视率,同时经过与微信观众的互动,将微信用户转变为电视用户,增强用户黏性,完美的实现了新媒体与电视媒体的有效融合。但在新媒体的开发中,要注意媒介渠道的过度开发的问题,在现代新媒体开发的过程中,出现一种广告植入过多的情况,针对这种情况,电视媒体要想留住观众,就要避免这种情况的发生,在充分运用新媒体技术的过程中,坚持循序渐进,适度而为,要丰富、创新电视台的节目内容和形式,使电视媒体突破瓶颈,不断创新,在新形势下找到新出路。

【参考文献】

[1]唐丹.浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争[J].活力,016(C1):70.

[2]诸亦曦.电视媒体与新媒体融合的发展现状[J].山西青年,2016(08):180.

[3]张海涛.电视新闻与新媒体的融合发展[J].通讯世界,2016(08):103-104.

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