张 昊

(中国社会科学院 财经战略研究院，北京 100028)



改善零售服务供给与挖掘居民消费潜力

张 昊

(中国社会科学院 财经战略研究院，北京 100028)

扩大居民消费对于当前中国转变经济发展模式具有重要意义。文章构建了考虑消费者购买活动成本的理论模型，并采用2009-2014年省际面板数据进行计量分析，说明除了提高居民收入、完善社保体系等旨在提升消费意愿的需求提升措施以外，改善零售服务供给也能够在消费挖潜中发挥积极作用，从机制上减少当前城乡居民放弃或抑制消费，转移消费或集中购买，以及选择劣质商品等现象。当前实体零售业经历的转型升级与挖掘消费潜力的宏观目标具有一致性，必要的政策引导则能够更好地促进行业调整与提振消费之间的契合。

消费；零售服务供给；购买活动成本；非收入约束

一、 问题的提出

消费是经济运行的重要组成部分。“消费率偏低”给中国经济带来的发展结构问题已得到普遍认识[1-2]，促进消费增长对于经济转型的长期意义正不断凸显[3]。关于消费的决定，现有研究大多围绕收入与消费的关系来展开，并侧重于刻画消费者需求决策，主要包括 “绝对收入假说”、“相对收入假说”、“生命周期假说”、“持久收入假说”，以及考虑收入不确定性的“随机游走假说”和“预防性储蓄理论”等先后形成的经济解释[4]。结合中国现实的研究表明，高投资对消费的挤占[5]，政府消费对居民消费的替代[6]，以及国民收入分配不合理[7]等因素妨碍了消费结构的优化；……