牛一龙

经过多年的市场洗礼和商海打拼，王健林这只老麻雀不仅懂“互黑”海尔、迪斯尼的贴强营销、撕逼营销，还会玩：在每年的万达年会上，王健林亲唱几首歌满足网民、粉丝的偷窥欲；和美女主持人鲁豫吃饭聊天——“人生应该定一个小目标”，让它刷爆朋友圈，成为国民话题；精编万达方法论、万达哲学等以宣传万达企业文化和价值观的企业书籍，令其热销。

而在很多年以前，王健林抱怨媒体太糟糕，每年他捐好几千万给别人。每次要办个新闻发布会，可这帮记者都懒得听，直接看有没有通稿，有通稿连会场都不进就走了。回头甚至有时候他们连短讯都不发。王健林说，这些媒体记者对企业的这种爱心行为不宣传，天天就对芙蓉姐姐、陈冠希这些东西感兴趣，实在是让人接受不了。

如果说以前是“30年河东30年河西”，那么如今是“三年河东三年河西”。今天的王健林已不是当年代表传统企业、传统想法的王健林，而是具有互联网+、娱乐精神、网红级的“老妖”——国民公公。

在中国汽车界，像王健林一样完成浴火再生的标杆，当属吉利“舒服哥”李书福——目前暂没后缀“之一”：看是汽车企业，极似互联网公司；看似互联网企业，实是汽车公司。

过去的中国汽车界，一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、东风日产等合资品牌，牢牢把持TOP10俱乐部，而自主车企则是城头变幻霸王旗，各领风骚三五年。奇瑞、比亚迪、长城、长安、吉利、传祺、北汽、宝骏、江淮、荣威、小康……风水轮流转，明年到你家。