文 ｜ 顾春晓

中国增长最快的媒体竟然不是互联网，而是它……

文 ｜ 顾春晓

在中国， 2016年上半年的中国媒体广告市场仍在狂风暴雨中艰难前行（同比增幅仅0.1%），其中消费者最习以为常的互联网广告媒体花费增幅为26.9%，而生活圈媒体代表之一的影院视频广告的增幅则达到77.1%，成为增长最快的媒体。

2016年上半年分媒体广告花费增幅

互联网广告：价值既有亮点，也有尴尬点

Analysys易观数据显示，2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元，同比增长56.1%。其中，移动视频广告市场规模达82.6亿元，成为驱动网络视频市场发展的主要力量。

移动视频广告的好处是大幅提升了受众观看广告的时长，可随之而来的是观看模式上屏幕的变小，却给受众带来了负体验，对广告产品的印象大打折扣。而越来越长的片头广告也在挑战着受众的底线，加上视频网站本身付费服务的推出，主流人群因付费观看大增使得去除广告的概率大幅增加。

比如，2016年更名之后的综艺大咖《中国新声音》推出的“优酷免广告”营销模式，更是在业内掀起了一场小小的风波。而2016年9月1日起正式施行的《互联网广告管理暂行办法》要求对互联网原生态信息流广告加注“广告”字样，这对广告主的投放效果产生很大的负面影响。

影院广告：品牌年轻化、时尚化的核心阵地

1.电影创造优质内容，影院是年轻时尚人群的首选娱乐阵地。走进电影院，对的时间、对的地点和对的环境，候场、爆米花、入座；然后等待灯光暗下，开始一次私密的自我释放，嬉笑，吐槽；