苑竞玮吉林大学，吉林长春　130012



传播学视域下后宫题材电视剧的困境与突围

苑竞玮
吉林大学，吉林长春130012

摘要从20世纪90年代《武则天》的热播，后宫题材电视剧登上荧屏；到1998年《还珠格格》红透半边天；再到2010年以来，《宫锁心玉》《步步惊心》《后宫甄嬛传》等多部后宫题材电视剧引发收视狂潮。这种传播现象引起了广泛的讨论，也应引起业界的关注与探讨。本文从传播学的视域下对后宫题材电视剧进行分析，分析它的传播现状和存在的问题，并提出了针对问题的突围之策，旨在对这类电视剧未来的健康发展提出意见和建议。

关键词后宫题材；电视剧；传播内容；传播效果

后宫题材电视剧归属于历史题材电视剧的一种，一般为先秦起到民国开始前的历史朝代中，以某一朝代的后宫为叙事空间，或者是针对后宫某一人物展开叙事的历史题材电视剧。仅看2011年，这是后宫题材电视剧不平凡的一年，随着湖南卫视播出《宫锁心玉》引发收视狂潮，各大公司纷纷效仿，自制这类电视剧。《步步惊心》《后宫甄嬛传》等在各大卫视、网络平台热播，引发收视暴涨，《步步惊心》自播出以来，共拿下50余个奖项，而《后宫甄嬛传》被美国一家公司相中，在美国播出。然而这些电视剧热播的背后，诸多的负面影响浮出水面，亟待理智的思考和正确的引导。

1　后宫题材电视剧的困境

1.1从传播者的角度分析

法兰克福学派的代表人物洛文塔尔，在阐述大众文化时说：“在现代文明的机械化生产过程中，呈现的真正特征是：标准化、俗套、保守、虚伪，是一种媚俗于消费者的商品①。……