许玲芝（冀中职业学院 建筑艺术系，河北 定州　073000）

浅析网络媒体广告视觉效果优化策略

许玲芝
（冀中职业学院 建筑艺术系，河北 定州073000）

提高网络广告的视觉表现是网络广告发展的一次助动。选题的实践意义在于提高网络广告两种主要形式，即旗帜广告和弹出广告的视觉表现手段，改善视觉表现效果，使网络广告能够走出目前举步为艰的境地，提高网络广告的吸引力，增加其点击率。本文重点探讨了网络广告视觉表现存在的问题和网络新媒体广告视觉优化策略。

新媒体；网络广告；视觉效果

一、网络广告视觉表现存在的问题

就旗帜广告和弹出广告的整体现状情况而言，旗帜广告中十分吸引人的占11.8%，比较吸引人的占31.2%，不吸引人的广告占53.5%，令人讨厌的占3.5%。弹出广告中，十分吸引人的广告占10.7%；比较吸引人的广告占29.5%，不吸引人的广告占51.8%，令人讨厌的广告占8%。从数据可以看出旗帜广告和弹出广告目前仍然很不招人喜欢。

旗帜广告与弹出广告是网络广告中最常见的两种形式，它们的现状能够反映出网络广告总体的发展情况。从视觉表现角度分析，可以总结出目前网络广告视觉表现存在的三点问题：1.缺乏与背景网页的分离。2.缺乏视觉吸引元素。3.缺乏视觉创意。

二、网络新媒体广告视觉优化策略

（一）整体背景，反衬差异。

网络广告主要是传递文字与图片，它传播及时，能以最快的速度给消费者明确地传递广告信息，并能反复连续地进行反映。……