栗瑞雪

摘 要：21世纪以来，随着国力的日益强盛，中国在世界范围内越来越有影响力。但相对于美国等西方国家，中国的对外文化传播还相对欠缺，这与我国日益提高的国际地位不相匹配。目前，我国的国际文化传播表现出明显的“厚古薄今”倾向。因此，我们要提高文化传播的力度，积极扩展跨文化传播的渠道，实行文化创新，提高中华文化的辐射力和影响力。

关键词：全球化；中华文化；跨文化传播；国际影响力

当前，经济全球化为我国文化的传播提供了更多的机遇。文化传播跨越时空的界限，可以更好地对外传播中华文化，加大国际传播力度，塑造良好的国际形象。此外，中华文化在传播出去的同时，能够引进国外优秀的文化来丰富中华文化。

同时，我国在对外传播中也面临巨大的挑战：第一，中国持续沿用“宣传”策略，忽略了长期累积效果，文化渗透力、影响力还有待提高。第二，我国对外文化传播的内容、手段单一，文化创新能力不强。第三，中西意识形态、社会制度、文化观念的差异导致中西间认知错位。因此，在中国文化面临的机遇与挑战下，我们要加快寻找中西文化间的契合点，改变现状，将中华文化传至海外，提升中国文化的影响力。本文主要从以下几个方面浅议中华文化的跨文化传播策略：

一、塑造国家品牌形象，提高文化影响力

从传播学出发，国家品牌是一种以文化为基础的混合因素。国家品牌就是指一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象。……