黄林静

(福建商学院新闻传播系，福建福州 350012)



运用新媒体弘扬传统文化的传播学解读
——以“故宫淘宝”为例

黄林静

(福建商学院新闻传播系，福建福州 350012)

当前新媒体发展迅速，其不受时空限制的信息传播优势、传者与受者边界的模糊、崭新的信息文本呈现都为弘扬传统文化带来了全新的契机。实践证明，弘扬传统文化应当借力新媒体，以取得良好传播效果。近年创办的“故宫淘宝”微博与微信公众号，一改往日故宫博物院的严肃形象，在信息呈现上按照时下新媒体受众的接受心理与接收喜好，创作出一系列风格独特、脍炙人口的宣传文本，寓庄于谐，活化了历史，在有效推广故宫文创产品的同时，创造性地传播了历史、传承了文化。

新媒体；受众；信息；故宫淘宝

在传统文化的传承方式中，媒体传承扮演着极为重要的角色，伴随媒介技术的快速发展又呈现出不同的阶段性特征。新媒体时代为传统文化的传承路径提供了更多可能，从传播学的角度对其进行研究，探讨“传者”与“受者”之间的结构变化、传播中的“信息”呈现变化为传承实践带来的新面貌，同时结合“故宫淘宝”宣传文本分析，或许能够为今后借助新媒体弘扬传统文化带来借鉴。

一、新媒体环境下“受众”内涵的演变

新媒体诞生以来，其作为传播渠道或平台的特性研究成为看待新时期传播现象的重要部分，同时渠道或平台的物理特性引发了传播过程其他环节发生社会属性的丰富变化，映射出社会的深层次变革。……