□ 文/沈 芸

□ 文/丁浩宇

《钱江晚报》：让主流媒体变“年轻”的几点思考与实践

□ 文/沈 芸

年轻人在哪里，媒体的未来就一定在哪里。纸媒如何将读者群向年轻人群体延伸？这是主流媒体的一个时代课题。将近“而立之年”的《钱江晚报》，近年来做了许多年轻化的探索，主要经验是：主动出击，拥抱变化，引领时代，寻找未来的革新之路。

钱江晚报 新媒体 年轻化 创新表达

一、创建平台：一报多翼，差异传播

在“全面改革、全面融合、全员融合”的指导思想下，《钱江晚报》不断推进融合发展，创建多种平台，已形成了一报多翼的多媒体传播渠道——

2013年，《钱江晚报》推出微信矩阵，以官方微信为龙头，20多个子微信蓬勃发展，目前已聚集了300多万的粉丝群体，成为令人瞩目的“钱江晚报现象”。

2014年，《钱江晚报》启动“边锋媒体化”改造，在边锋游戏主页上开设新闻专区，让玩游戏的人看新闻，日访问量平均达到500万，超过国内一半以上省级新闻网站。这一尝试，开创了利用成熟网络平台进行主流新闻传播的独特模式。

2015年，《钱江晚报》客户端“浙江24小时”上线，主打本地化、实用化的“服务+资讯”，不走寻常路，差异化竞争，不采用任何行政推广手段，上线半年下载量已突破50万，活跃度极高，成为APP市场的特色产品。

如果说新闻是一盘菜，那么《钱江晚报》以前只做一道菜，而现在每天端上来的菜都口味各异、风格不同，通过差异化产品，满足了各个年龄层的需求。据统计，《钱江晚报》新媒体各个平台的总用户数已达到4000万，而且年龄层比报纸读者明显下降。……