□ 文/张 旻



热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策

□ 文/张 旻

内容提要 近来，以Papi酱为代表的网络红人和网络直播已经成为舆论关注的焦点。先是国家新闻出版广电总局要求Papi酱下线整改，再有其所谓第一单贴片广告卖出2200万元令人咋舌的高价。那么，究竟什么是网络直播平台？它来自何方？存在哪些问题？对媒体和传播会带来何种影响？本文就此做了详细梳理与分析。

关键词网络直播平台 网络红人 问题 监管

一、网红经济下方兴未艾的网络直播

“网红”，顾名思义就是网络红人，通常是指因为某个事件在网络中为大众熟知的普通人。有人称2015年是社群经济元年，2016年是网红元年，网红也被视为2016年新的“风口”。而网红成名的渠道也经历了进化，从早期的论坛贴吧，到后来的豆瓣，再到微博微信，现在又增加了更加富于视听感染力的实时网络直播，网红的概念越来越多被使用。

2015年，一篇名为“某主播直播吃饭睡觉月入百万”的文章被媒体刊出，并在网络上大量炒作。2015年一年时间，网络直播平台呈现出井喷式发展，无论参与直播的人数，还是直播内容的类别都有前所未有的扩张，越来越多的自由职业者开始把自己从事的工作或具有的爱好通过网络直播平台展示给大众，希望有机会成为网络红人。

从直播内容的类别看，网络直播平台上更是充斥着五花八门的内容。2013年前，网络直播平台本是游戏直播的天下，但从2013年之后，其它类别的内容纷纷出炉。……