王一岚

摘要：构建意识形态是大众媒介的重要功能，大众媒介亦是意识形态构建的主要场域。技术进步催生新的媒介形态、媒介功能，形成新的传播环境，带来意识形态构建的趋势性变化。新媒介事件是社会矛盾激化的生动表现，也是意识形态性的载体。由于意识形态构建与新媒介之间存在的技术路径关联性、文本信息关联性和实现工具关联性，在新媒介情境下，意识形态构建出现了感性化、多场域和博弈化三大新趋势。

关键词：媒介事件；新媒介事件；意识形态构建

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-0751（2016）10-0167-06

大众媒介是意识形态运作的主要载体和场域，构建意识形态是大众媒介的重要功能。这就意味着意识形态构建始终处在一个不断完善的进程中，科技总是在不断进步，新的媒介因此不断涌现，而“一切技术都具有点金术的性质，创造一个新的人类环境”①。每一种媒介技术的诞生和运用，都开拓了信息传播新空间，改变了人类的生产生活方式、思维习惯和观念价值，这必然对意识形态的内容和构建方式带来革命性的变革。

意识形态构建事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。作为新媒介社会化运用的世界第一大国，一个由新媒介培育的巨大复杂舆论场在中国形成。对于坚持“党管媒体”“党管宣传”，以传统主流媒介为意识形态构建最主要载体和场域的中国而言，必须运用新媒介思维，准确把握意识形态构建的新趋势，确保主流意识形态的社会认同。……