仲 巍 董双珠

(中国海洋大学 山东 青岛 266100)

互联网金融对证券行业影响探析

仲 巍 董双珠

(中国海洋大学 山东 青岛 266100)

互联网金融是互联网和金融业相结合的领域，也是现代金融业发展的重大方向，其发展潜力引来了证券行业的普遍重视与关注。本文从互联网金融对证券行业商业模式的影响入手，探究其对证券企业带来的机遇与挑战，有针对性地提出相关建议与措施为证券行业面对互联网时代开拓新的金融领域提供参考。

互联网金融；证券行业；商业模式；建议与措施

鉴于“互联网+”战略推进的时代背景、金融创新全面加速的行业机遇，我国的金融行业已全面进入互联网时代。在此背景下，作为金融领域具有代表性的证券行业早已开始积极探索互联网金融模式，先后尝试了网上商城、非现场开户、与互联网公司共同成立合资公司，或引入互联网公司作为战略投资者等多种拓展互联网金融业务的方式。互联网金融未来的发展应该涵盖以下方面，或者说这几大动向将真正改变证券业的商业模式：

1 多样化的营销渠道

互联网与券商的结合之后，使得金融服务的推广与业务的办理等直接在线上就可以完成，服务边界较之前相比明显扩大。券商的营销渠道变得丰富多彩，如移动互联网APP、网上渠道等。这些渠道不需面对面即可完成，从营销的成本角度来看，互联网的全面融入，大大改善了营销投入与产出不成正比的现状，不仅大大降低了交易成本，还使得交易效率得到质的提高。……