杜倩楠 安 璐 冯先正

(云南民族大学管理学院 云南 昆明 650000)

微信营销模式的SWOT分析

杜倩楠 安 璐 冯先正

(云南民族大学管理学院 云南 昆明 650000)

随着电子科技的不断发展，微信营销凭借其特有的优势成为商家青睐的营销模式。根据SWOT分析，企业或这个人应当可以发现其自身的优势和劣势、判断其所面临的机会和威胁并可以做出决策，即在现有的内外部环境下，发挥最大优势。

微信营销;SWOT分析;营销策略

在第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机终端的上网记录已经超越pc终端。井喷式出现的手机app，成为了自媒体时代的里程碑。以微信为例[1]，微信本身不仅是网络通讯工具，更是一个全方位社交平台[2]。。。

1 微信营销的SWOT分析。

1.1 微信营销的优势分析

1.1.1 节约成本：传统B2C的营销方式之一是产品广告投入巨额资金，而C2C更难以承受产品的推广费用。微信营销的公众账号以及朋友圈可以快速有方向性的把产品推介出去，这其中产生的流量费用相较于传统的电视广告几乎微乎其微。

1.1.2 客户群广泛：互联网使得人们之间的沟通不在受时间上和空间上的限制，在2014年底，微信的注册账户过10亿，活跃账户过5亿，如此巨大的潜在客户群，使得微信营销相对于其他方式的营销模式具有巨大的优势。微信平台是涵盖“微信朋友圈集好友，手机通讯录和附近的人”三种渠道为一体[2]。

1.1.3 操作简便：微信营销首先网上注册完成申请与认证，图文等信息推送即为使用与维护。……