王　佩



关于广告的终极关怀探析

王佩

【摘 要】广告并不只是商业社会的产物，广告创意也在创造着社会文化。创造并呈现着社会的消费观念。现代广告不仅仅是在兜售产品的实际功效，更多的是在阐述社会的人生哲学。终极关怀是哲学的永恒主题。

【关键词】终极关怀 广告 死亡哲学 幸福感

何为终极关怀?这个词又与广告有什么干系?

终极关怀,扯开来是终极与关怀这两个词。终极,意思是最后,最后的极致,人类的终极,人从出生,经历喜悦快乐,苦恼迷茫,愤怒绝望,安静祥和等等。终极的结局便是死亡。秦始皇遍寻灵丹妙药渴望长生不死,终究也是历史的孤魂。黑格尔在《小逻辑》中写到:“譬如人们说,人是要死的,似乎以为人之所以要死,只是意外在的情况为依据,照这种看法,人具有两种特性:有生也有死。但对这件事情真正的看法应该是,生命本身即具有死亡的种子。”

面对人类终极的生死,思想者渴望寻求解脱。宗教以抽象的彼岸世界为最终的追求,信仰宗教,皈依造物主,以此对人类终极死亡产生关怀。不仅仅是宗教,哲学上的永恒无解的对立之一,便是世界的无限性和人类世界的有限性的对立。我们终究是以有限的生命去探索无限的世界。但是终极关怀并不是宗教的专利,并不是皈依宗教才会产生终极关怀,它是人类理智的思考自身命运的结果,直面死亡的思考。它本质上是人的信仰与思索,是对人自身存在意义和世界本原的问题的无限思考。……