毛鸿依

（鲁迅美术学院，辽宁 大连 116650）



浅谈广告摄影中创意与表现

毛鸿依

（鲁迅美术学院，辽宁 大连 116650）

［摘 要］广告摄影在现代社会中是无处不在的，它出现在各行各业之中。许多人把广告摄影作品当作是单纯的广告来看待，这其实是一种错误的观点，因为广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，又与平面设计空间设计等诸多学科有关。

［关 键 词］广告摄影；创意；表现

摄影最早进入广告领域只是由于他的特殊属性，真实的还原力—它能带给人们最直接、最细节的产品信息，这使得广告脱离手绘，在广告行业中呈现出发展的潜力。随着技术的进步，数字时代的革新力改变了广告创意者的想法，他们不再满足于如此呈现，萦绕在他们头脑中的各种奇思妙想真实的透过摄影手段展现出来。摄影，就此与广告有了密不可分的联系。

广告摄影的创意表现包括：构图形式，光与影的变化，色彩的构成，拍摄技法，后期制作等等，以及创意构思的呈现、摄影与广告创意的结合。怎样才能把好的创意通过这些手段表现出来，是创意者需要考虑的重要因素，也是整个制作环节的重心。在多姿多彩的世界中，人们对美好生活总是充满着期待和想象，对美的事物总是流连忘返，广告摄影是摄影与艺术相结合的产物，也是艺术价值与商业价值的完美统一。那么如何拍摄出具有艺术美学的作品也是广告摄影源源追求的目标与方向。一幅优秀的摄影作品从来都不缺乏艺术的表现力，观赏者会一目了然地知道影像表达的内容和意境美，以及作品强大的感染力，从而增强拍摄体的质感，给人以强大的视觉冲击力，以此来增强画面效果。……