刘 畅 杨朝露

(河南师范大学 河南 新乡 453000)

从《女不强大天不容》中看纸媒变迁之路

刘 畅 杨朝露

(河南师范大学 河南 新乡 453000)

本文从时下热门电视剧《女不强大天不容》中的纸质媒体由盛转衰，并徐图改革的故事情节出发，和当下现实中确然无疑存在的纸媒衰颓现象紧密结合，以纸媒的变迁演化为论述主线，并在电视剧情节和重重现实间寻找、探讨、论证纸媒转型沿革的现实可能性，最终结合媒体的整个发展现状，因时因势因利的提出对应策略及可行性办法。

纸媒变迁;衰颓;转型;策略

近日，由海清、杜淳主演的电视剧《女不强大天不容》被称为是“一封打动媒体人的情书”，该据讲述了在互联网大潮的冲击下，传统媒体面临挑战及转型，最终走出一片新天地的故事，它将视角对准新旧媒体的迭代、传统媒体转型的阵痛，为大众展示了一条纸媒的变迁之路。

1 黄金时代——纸媒的九十年代

如果媒体也分春秋四季的话，那么上世纪90年代无疑是纸媒的春天，也是大众传媒发展的一个重要历史转折期，它既是八十年代媒体复苏后的自然延伸和成熟趋向的表现，同时又兼具二十世纪我国大众传媒发展框架的雏形。

正如电视剧《女不强大天不容》中所表现的，九十年代的传媒行业，报纸作为政府的重要喉舌和社会舆论窗口，它的影响力是巨大的。剧中都市报里一条一两百字的“小稿子”就能影响和决定一个企业上亿级别的工程项目，这无疑是报刊纸质媒体公信力的直接体现，也表明纸媒一度将监督社会、跟踪犯罪、揭露真相的功能发挥到极致。除此之外，大发行量带来了大体量的广告，也使报刊社成为福利待遇最好的企业之一，剧中“广告登啥，单位送啥。”、“进了报社，等于捧上了吃嘛嘛香的铁饭碗。”等情节就是最好的明证。

纸媒的黄金岁月，可以说是新闻对社会形成制约的时间段，是新闻社会价值得以实现的黄金时期，更是新闻人意气风发、挥斥方遒、指点江山、兑现理想的美好时代。

2 江河日下——纸媒好景近黄昏

当我们以为以专业精神涵养自洽的媒体人，只要有适度的发挥空间，便可以拓展出宏阔的生存空间时，剧情却并不如我们所期望的那样发展，没过几年，报社慢慢从满汉全席沦为清汤寡水，现实的丰满急转直下而为骨感，大家的工作状态成了“养儿育女种花草，八卦娱星烫烫脚，喝茶聊天谈养生，剩下时间编编稿。” 甚至连年纪轻轻，斗志昂扬的副总都认为“不干白领不丢人，赚不了钱才丢人”，于是辞职转战跑路水产养殖，“纸媒已经走下坡了，互联网也容不下那么多罗汉。”

报业生存的整个媒介生态环境在日新月异的信息时代网络技术冲击下，发生了根本性变化，报业媒介市场已是各自混战、青黄不接，情形惨淡。政策环境与商业环境的双重变化令都市报手足无措，四顾茫然。读者流失导致平台商业价值的直线下降，纸媒的传播劣势日益凸显，订阅量一年不如一年，广告费也随之少之又少，盈利情况每况愈下。最终，发行量的减少，甚至广告收入的下滑使得报社陷入营收困难的窘境，于是都市报领导只能转嫁风险，俯身低就，放低报纸的姿态，压缩报刊新闻报道的常规内容版面，让报社编辑低价转卖广告版面，卖广告多出来的钱就是福利，以维继报社的日常运营工作。

3 因病下药——救亡眉睫徐图存

面对新媒体浪潮的冲击，传统报业发展状况并不乐观，甚至一些资本实力雄厚的传统大报也未能幸免：2011年7月10日，《世界新闻报》全面转向网络数字报业的运营，这是一个拥有168 年历史的英国百年老报发行完自己的最后一期实体报纸后，选择的转型发展道路。[1]究其原因，纸媒的江河日下，既和互联网形势下的冲击有关，也和人们阅读习惯的改变有关，而更多的问题则是供需的矛盾问题，即与纸媒传统的运作方式没能及时转变以适应局势有关。

面对这些问题，笔者认为纸媒从以下几方面进行改革发展：首先，要树立全媒体发展观，实现纸媒与新媒体的优势整合，积极接纳新型媒体。其次，应全面认真地分析报纸定位，以用户需求为导向，一改以往的传媒运作模式。即“在新一轮信息传播功能分工中，报纸必须找准定位，突出优势和特色，有效覆盖，这是报业占据内容竞争制高点、打造品牌的前提”。[2]再次，要注重人才的培养，提升员工业务技能，正如电视剧中市里的宣传部领导视察时，提及到的“现在互联网时代，需要一些新鲜血液去适应这个新时代”一样，积极培养知识多元、能力全面的综合型传媒人才。

更重要是的，网络传媒发展迅猛，以全新的传播面孔挑战传统媒体的权威，以崭新的传播理念挑战传统的传播理论，尤其是对以报业为首的传统媒体提出了艰巨的挑战。因此，无论是时代的要求，还是传媒行业的绝地求生、奋力一搏的生存要义，都要求其拥抱互联网，转战新媒体，获得新出路。这些内容，都告诉我们，通过吸收和融合传媒新技术，完成由单一媒体向全媒体传媒集团的转型，已成为全媒体时代传统报业集团生存与发展的唯一进路。

与其说是互联网冲击了传媒业，倒不如说互联网促成了传媒业进化和改革的契机。毋庸置疑，传媒行业将在移动互联网浹肌入髓的渗透之下，重塑一个我们难以想象的媒介新时代。

[1] 王倩.《世界新闻报》谢幕，英国媒体怎么了？[N].光明日报，2011-07-11

[2] 郑汉江：《新传媒环境下的报纸定位》[J]，《当代传播》，2007年第5期)

刘畅(1994-)，女，汉族，河南淇县，大学本科，河南师范大学文学院，研究方向：广播电视学。杨朝露(1992-)，女，回族，本科，河南省平顶山市，河南师范大学文学院，研究方向:广播电视学。

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1672-5832(2016)08-0068-01