熊跃珍

视觉传达角度下的中国包装设计中传统图形应用现状分析

熊跃珍

包装设计是时代发展的衍生物，其是人们生活水平逐步提高的一大体现，随着城市化进程的不断加快，人们对于产品包装的设计逐渐提出了民族化、个性化的要求。对于现阶段国内包装设计的发展形势而言，人们越来越渴望有传统图形的出现，我们也时常在市面中见到诸多传统图形的包装设计，如：酒瓶是青花瓷的、红盖头的酱油罐以及竹篮装的粽子等。为了更好地满足于人们消费的需要，文章将从中国包装设计在视觉传达角度的影响下该如何进行传统图形的包装与设计以及其应用方面进行阐述。

视觉传达角度 中国包装设计 传统图形 应用分析

一、何谓传统图形和图形

传统图形主要是包括有观念、人物、器物、植物、景物以及动物等，再通过刻、描、印以及绘的方式将具有本土民族艺术性的图形表现出来，从广义上将，其应当还包括传统色彩以及汉字书法等艺术的应用。在国人的头脑中对于传统图形的认识是从传统文化形式中衍生出来的，因而其被视为民族厚重文化的一部分沉淀。

有学者认为适合于绘写的艺术便是图形的含义，其主要体现在图像记号是通过刻、绘、印和写产生的；其图形具有说明性，是作为一种信息传播的视觉形式而存在的，我们能够通过一定手段的采取对其进行大量的复制。一般情况下，图形应当具有鲜明性、直观性、准确性、可信性以及通用性等特点，只有在这些特征同时满足的情况下才能够将信息传递的作用实现。信息传播是图形观念设计的主要目的，策划是导向，核心是创意，若是产品的包装设计没有体现出创意，那便意味着设计的本身是不具备生命意义的。

二、包装设计中传统图形应用的现状分析

通常，直观的视觉形式能够展现出传统图形的特征，无论是彩陶纹饰的生机盎然，还是汉像砖图文的古朴厚重，都能够在不同的文化背景之下将自身独有的韵味展露无遗。在现阶段的国内包装设计行业中传统图案的应用已经十分广泛，设计者们喜欢将自己的文化情感通过传统图案的形式表达出来。在中国，国人对于传统包装的理解是深层次的，他们认为其应当具备丰富多彩、博大精深的特点，因而在表现内容的手法上，将其分为两部分进行讨论，分别是具象图形和装饰图形。如：运用到“和气吉祥”图案的和酒，正是具象图形的一大表现，类似的还有北京特产礼盒的包装、张裕三鞭酒的包装、门神年画等；装饰图形则是多种图形的共同体，其图案本身具有无限性，因而淋漓尽致的将中国传统的图案资源展现了出来，如：建筑砖瓦的图案、琢玉图案、彩陶图案、石刻图案以及金银器图案等。

在图形语言中文字是视觉化的代表，对于现代化的包装设计来讲其已经被广泛地运用了起来，大多时候呈现在我们眼前的是图形化表现形式，因而从广义上对其进行理解后，可知文字是包含在图形中的，因而在研究传统图形的应用时势必会提到文字。在产品的包装设计之中，文字具有两部分功能，一部分是审美，一部分是表意，无论是哪一种都是包装设计中不可或缺的存在。

在传统图形的应用中对文字进行了深入的研究，以期是其的表达意境达到更高一层的水平，如：图形化的处理汉字，传统的叙述式语言表现形式逐渐向醒目图形的形式转换，将图形和文字结合在一起，将传统样式的表现模式打断，注入新鲜的“血液”，以便于消费者的视觉能够受到强烈的冲击，最终有效地将画面氛围烘托出来。

总的来讲，在现代化的包装设计中若想将传统图形的作用有效地发挥出来，首先需要做的是将色彩、文字以及图案等内容衔接在一起，通过对传统包装设计的借鉴，将符合当代发展国情的民族特色融入进行，进行产品设计的创新，在意识上树立传统图形设计的重要性，在各种原则的遵循之下，如：本土性的原则、适度性的原则、创新性的原则等，恰到好处的将传统文化体现出来。笔者认为，任何一个优秀的包装设计是必须建立在传统文化的衬托下的，只有深入的了解民族传统文化以后，才能够对本民族的文化继续发扬和传承，因而对于优秀的传统图形式的产品包装设计来讲，其不能够过多的追求形式的需要，还需要确保受众精神上的享受，只有两者同时满足的情况下，才能够使传统图形在包装设计中的应用是有效的。

三、结语

综上所述，在视觉传达的角度下对国内传统图形在包装设计中应用的现状分析阐述以后发现，现代人们的思想和观念在时代不断发展的影响下逐渐改变着，为了更好地于他们的要求相适应，设计师应当充分的对产品设计需求的背后原因进行分析，最重要的是在原有的设计基础上进行创新，在保证传统文化能够继续传承的情况下，创造出新的传统图形出来。

［1］王婉卿.基于我国现代节庆商品包装中的传统图形设计研究［D］.西安：西安工程大学，2013.

［2］王雅静.湖湘传统图形在特产包装中的应用研究［D］.长沙：湖南师范大学，2014.

［3］张磊.传统文化在山西老陈醋包装设计中的应用研究［D］.太原：太原理工大学，2015.

［4］秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用［D］.沈阳：沈阳师范大学，2011.

熊跃珍（1980-），女，湖南常德人，硕士，湖南文理学院，讲师，研究方向：视觉传达方向。