侯丽娟

城市文化品牌的塑造与传播研究
——以抚州市打造“汤显祖”为核心的城市文化品牌为例

侯丽娟

对于中国的城市而言，城市的发展已经从纯粹追求经济的增长到注重城市文化品牌的塑造。城市之间的竞争日趋激烈，在城市风格“同质化”时代，城市文化作为一座城市的“软实力”，作为最能展示城市灵魂和内涵的东西，已经成为城市竞争的成功利器，成为城市品牌形成的核心力量。天时、地利、人和共同唱响了“汤显祖”这出大戏，也让临川文化再次崛起。如今，汤显祖已经在故乡抚州沉睡了400年，是到了必须将他“唤醒”的时候了。2016年，抚州共同纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯逝世四百周年系列活动，为抚州打造以“汤显祖”为核心的城市文化品牌带来契机，也给城市文化品牌的塑造与传播带来了很多的思考和借鉴。

汤显祖；城市；文化品牌

一、抚州塑造城市文化品牌的优势

（一）肥沃土壤

深厚的文化底蕴是打造优秀的城市文化品牌的土壤。历史上，从江西走出的文化名人灿若群星，而作为江西两大支柱文化之一的临川文化也熠熠生辉，抚州作为临川文化的发源地，素有“才子之乡”，“文化之邦”的美誉。涌现了汤显祖、王安石、晏殊、曾巩、陆九渊等一大批对中国历史文化有深远影响的名儒巨公，走出了舒同、游国恩、盛中国等一大批现代文化名人。著名的“唐宋古文八大家”中江西就有三家，而抚州占两家：王安石和曾巩。

举世瞩目的戏剧巨人汤显祖，其作品《牡丹亭》、《紫钗记》、《南柯记》、《邯郸记》、被合称为“临川四梦”享誉世界，深受国内外民众喜爱，代表了“中国古代戏曲创作的高峰”，是我国文艺史上的一座丰碑。……