初探“新美学”移动短视频

最近热播的电视剧《欢乐颂》在爱奇艺平台上的播放数据显示：85%的用户是通过移动端收看的。爱奇艺的一项针对用户视频使用情况调查也表明：77.5%的用户是通过手机观看视频的，移动设备逐渐成为用户观看视频的主要入口。

无论是实际观感还是数据分析，都在诉说一个正在发生的事实：移动视频已成为视频主战场。移动视频弥补了电视和电脑端视频的时间限制，从而保持一个较高且稳定的媒介接触率。

媒介发展伴随着两种追求：一是人们对摆脱时空束缚的追求，二是人们对连接与交互的追求。移动视频很好地满足了这两个需求，它的随时随地在线解放了媒介先前的时空束缚；此外，它还很好地实现了所有人对所有人的传播与无间断连接，从而将人们对连接与交互的追寻提高到一个新的级别。移动短视频因为其碎片化内容、与新受众的碎片化时间更吻合，加之易于社交平台分享的特性，使之成为移动视频投资领域的宠儿。其中一个细分领域是“新美学”移动短视频。

“新美学”移动短视频较之其他移动短视频，内容制作更加专业化，面向的受众主要是品质人群，通过传输各领域杰出人士“新美学”的生活方式、生活情趣、生活理念，来搭建电子商务、广告服务的获利平台。

瞄准中产品质人群

“新美学”移动短视频的代表——“一条”“二更”“即刻”等，目标受众大都瞄准了30岁左右、受过良好教育的品质人群。这一群体，消费产品时更关注的是体验而不是价格，他们注重产品及服务的调性与自己圈子、生活、情绪的契合度，要的是讲究而不是将就的生活。……