当传统媒体不再是主流媒体

传统媒体与新媒体在影响力比拼方面，总体上说，差不多经历了从小觑到艳羡再到自怨自艾的心路历程。然而，仍有一些传统媒体人，不管是因为留恋、坚守还是自信，对于行业的未来依然充满乐观的情绪。

但历史总是无情的，市场调查公司eMarketer最近发布的传媒市场预测显示，虽然考虑到中国农村广大地区的受众因为网络普及程度的原因，仍然以电视作为主要的信息接受渠道，整体而言，到2016年，中国受众在新媒体的接触时间上已经超过了传统媒体。具体而言，中国成年人平均每天花费3小时5分钟使用网络媒体，占每日媒体接触时间的50.6%。这样的现实正从另一个维度清晰地告知所有传媒人：传媒格局变换的浪潮已经穿越令人惊讶的断崖，进入平缓而开阔的境地，新媒体已经走入舞台的中心了。也许，传统媒体人是时候严肃地思考这样的问题了：当传统媒体不再是主流媒体，媒体人会是怎样的存在？

关于主流媒体，实际上并没有一个权威且清晰的定义，但是，可以肯定的是，主流媒体一定是对主流人群或社会公众的主体部分具有强势影响力的媒体。而这种影响力的一个重要衡量指标就是受众的媒体接触时间和情感卷入度。有人说，虽然现在受众的新媒体接触时长已经超过了传统媒体，但是，新媒体平台上碎片化信息过多，能够对受众社会认知和价值判断产生实质性影响的内容非常稀缺，因此，现在说新媒体已经是主流媒体还为时尚早。……