朱继双

海外版权综艺节目的受众群体变化

朱继双

海外版权综艺节目逐渐进入到国内民众的主流话题中，各种相关主题讨论长期占据社交媒体的热搜榜。在这种强互动的媒体环境下，海外版权综艺节目的受众群体，在人口特征、心理接受和情感共鸣上，均呈现出不同于传统电视节目收视群体的特质。然而，随着海外版权综艺节目容量的不断扩充，节目同质化问题日益严重，节目特质面临被解构的风险，群体的稳定性有所动摇。

综艺节目；海外版权；受众研究；群体特征

海外版权综艺节目即经过本土化改造的国际综艺节目模式。业内人士将这种国际综艺节目的本土化定义为：“选择适合我国实际情况的国外电视节目模式，并对其进行改造，使之成为我国社会制度、文化道德标准能够接受，并受到我国电视观众喜爱的节目形态的过程。”[1]具体的本土化形式可分为进口、许可后合法引进、克隆、改变、再生产和原创六种。

一、海外版权综艺节目及其发展现状

▲海外版权综艺节目代表

2003年，央视引进英国《百万富翁》的节目模式，推出了《开心辞典》。之后，《开心辞典》完成了本土化的改版并由此引爆了全民答题的热情。经过十几年的发展，海外版权综艺节目整体格局发生了较大的变化，在央视《挑战不可能》《出彩中国人》等王牌综艺被推至受众最喜爱综艺榜首之时，各家卫视也不甘落后，尼尔森网联相关数据显示，浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二、三季及其衍生节目《跑男来了》、湖南卫视《我是歌手》、江苏卫视《缘来非诚勿扰》等改版综艺得到了受众青睐，在2015年综艺收视数据统计中，占据卫视收视排行榜前五。……