刘铮铮

“互联网+电视”的少儿艺术培训O2O模式

刘铮铮

“互联网+”时代，每个行业都在面临互联网、特别是移动互联网的重塑和变革，少儿艺术培训行业在原有的“直营+连锁加盟”模式以外，积极探索基于互联网平台和电视平台的O2O模式。本文以江苏广电总台优漫卡通卫视旗下的优漫星未来的实践为例，探索少儿艺术培训产业的创新发展。

互联网；电视；O2O；少儿艺术培训

一、少儿艺术培训市场分析

国家教育部《全国教育事业发展统计公报》显示，未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元，尤其中小学的教育培训就超过3000亿元，并以每年30%的速度急速增长。目前，我国现有2亿多的中小学生，每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。在大中城市，75%以上的小学生在课后接受各种各样的艺术培训，这是一个巨大的市场。国家统计数据也显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用，成为仅次于食物的第二大日常支出。在国家支持民办教育、二胎政策放开、教育消费增长等诸多因素的推动下，未来5年的少儿教育行业将迎来巨大的发展契机。

从教育消费的发展趋势来看，随着孩子教育阶段升级，教育消费费用比例随之增加，到大学阶段才有所缓和；家庭每月用于孩子消费的金额平均为1370元，其中44%用于教育消费。（见图1）

图1 教育消费支出情况

二、艺术教育行业发展趋势分析

（一）培训项目从单一化向多元化发展

过去培训机构开设的艺术专业较为单一，以声乐、舞蹈、美术为主，这种“一刀切”的方式大大阻碍了孩子个性的发展。……