李威 胡慧

打造稀缺内容 圈回“网生”观众

李威 胡慧

无论传播环境如何变化，平台竞争如何激烈，优质的内容永远是最稀缺、最具吸引力的，电视媒体既要在内容、编排、营销等方面打造出不同于其他播出平台的新鲜、独特、稀缺的气质，圈回“网生代”观众，更要寻找到在整个大视频产业链中无可取代的位置。

“网生代”；电视；内容；编排；营销

“网生代”，是指在互联网发展背景下出生或长大的青、少、幼年人群，他们共同构成了收视意义上的年轻观众。

虽然眼下各种调研报告都在证明，电视媒体对年轻观众的吸引力在逐年下降，但这并不意味着年轻观众不再看电视了。CSM71城市2015年晚间的收视数据显示：排名前四位的省级卫视湖南、浙江、江苏、东方，它们4-34岁年轻观众的占比均较2014年稳中有升，浙江、东方分别增长了11%和14%，卫视的年轻化改革普见成效。（见图1）今年1季度收视率较高的三档综艺节目——《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《快乐大本营》，它们同时在00后、90后和85后的年轻观众中获得高于均值的收视率。（见表1）

艾瑞的数据显示：今年2月视频网站播放覆盖人数（观众规模）排在前十名的电视剧、综艺节目无一例外都来自传统电视平台，年轻人是收视主力。[1]（见下页图2）

图1 2014、2015年四家卫视晚间4-34岁观众占比（CMS 71城市）

表1 2016年1季度三档综艺节目收视率（CSM 71城市）

以上数据说明，年轻人依然是强势频道、热门节目的主力收视观众，只不过随着播出终端和视频内容的多样化，年轻观众对频道、节目和渠道表现出了更强的选择倾向性。……