栾轶玫

“网生代”视频消费的心理动因

栾轶玫

电视是与慢节奏生活相匹配的媒介，而快节奏生活的“网生代”的视频消费渠道主要是网络与移动网络。本文通过对“网生代”视频消费的心理动因与消费特征的分析，考量“网生代”的视频消费需求，有助于传统电视制作出“网生代”喜欢的视频内容、在“大视频”平台上满足“网生代”的需求，找到正确的方法与路径。

“网生代”；视频消费；心理动因；特征

随着新技术的发展，中国的视频用户数量日益增长，之于90后这批新生代而言，他们“生于网络、长于网络”，被冠以“网生代”之名。相对于出生在网络技术成熟之前，需要学习如何使用社交网站、即时通信工具、网络购物的“网络移民”而言，这些“生于数码”的“网生代”是彻底的网络“原住民”。他们也是“去电视化一族”，由于发达的互联网与快节奏的生活，“网生代”选择网上追剧、网上看节目。研究数据显示，超二成“网生代”不看电视，“网生代”最常使用的媒介是手机，平均每天使用时长达3.8小时。[1]

残酷的现实表明，电视是与慢节奏生活相匹配的媒介，它的主流受众是先前的“网络移民”。而快节奏生活的“网生代”的视频消费主要是通过网络、移动网络完成的。了解“网生代”视频消费的需求与心理动因，才能更好地制作出他们喜欢的视频节目。因此，问题的基点不是考虑“如何将‘网生代’拉到电视机面前”，而是思考“什么样的视频节目才是‘网生代’的喜好”“选择何时、何种平台来传播自己的视频”。……