王子傲

（今传媒杂志社特约记者）

主持人语：新媒体技术的迅猛发展，给传媒行业带来了理念和模式上颠覆式的改革，但也焕发起了媒体行业从未有过的活力。新媒体依托其“移动、交互”优势，改变了原有的媒体传播格局，也改变了人们获取信息的习惯。随着新媒体技术在各行各业的普及和应用，人们逐渐适应了这种新的媒体生态环境，也在享受着新的传媒业态带给人们的便捷和快乐。如APP技术、VR技术的开发逐渐扩展到各个领域，平台开发、内容推送、信息呈现都是以新的形式和面孔呈现到大众面前，但这对传统行业来说又是一个全新的挑战。APP作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中，带给了不同领域、不同资源的企业或个人的商业机会，各传统媒体也都在极力适应APP的商业生态。VR技术综合了多种科学技术，使虚拟和现实之间已经没有明显的界限，它把用户置于一个虚拟的信息环境当中，使用户产生身临其境的沉浸感，从而提高用户与环境交互作用能力。

在新的媒介环境下，分析新媒体传播特性并将其与传统媒体相融合，利用其技术优势，提升服务质量和用户体验，使其能够更好地服务于受众，是新媒介环境下亟需探索和研究的新课题。在“互联网+”时代，新媒体的应用最重要的就是要提升媒体的营销能力，在平台技术开发上精益求精，不断提升平台功能，以促进传统媒体在新媒介环境中的市场活力，最终实现传统媒体与新媒体的真正融合。本刊“新媒体研究”栏目以“新兴传媒·信息传播·媒体应用”为主题，重在研究新媒体的传播模式、传播渠道、传播的主客体关系以及新媒体在各个领域的应用，同时涵盖传统媒体与新媒体的融合现状及趋势，希望对新媒体研究提供一些理论借鉴，同时促进新媒体在融合时代更广泛的应用。