林小瑞

（山西大同大学商学院工商管理系，山西大同037009）

微信营销的发展对消费者购买行为的影响

林小瑞

（山西大同大学商学院工商管理系，山西大同037009）

随着信息技术的飞速发展，微信作为一种通讯工具，不但具有社交功能，其庞大的用户基数，更贴近人与人之间沟通的本质需求，因此被越来越多的人用来传递品牌信息，已经成为了一种最新型的营销方式。通过文献研究、市场调查等方式研究发现，微信营销会对部分消费者的购买行为产生影响，证实微信营销是一种能够为企业产生价值的营销方式，值得被广大企业借鉴和使用。

微信营销；购买行为；影响

随着我国工业和信息的飞速发展，人们越来越多地使用手机、平板电脑等移动终端为其生活服务，人们的购买习惯甚至生活习惯开始慢慢的地发生变化，使用移动电子商务的人群越来越广泛。尤其是微信营销的存在最为普遍，这些在微信上营销的人，被称作“微商”，本文旨在通过对微信营销发展的研究，查阅相关资料和对受访人群的问卷调查，从而对微信营销的特点、分类、相关技术、能提供的服务进行介绍，并对不同人群消费者的购买行为进行分析，从而得出微信营销是否会对消费者购买行为产生影响。

一、微信营销的发展趋势

微信营销是一种伴随着微信的诞生、发展以及火爆而产生的一种网络营销的全新的方式。微信没有距离限制，在微信上相互聊天的“朋友”形成一种信任关系的联系，用户在朋友圈以及订阅号等微信功能中，分享产品，订阅信息，以此方式进行产品的推广。……